13年前的5个命题！

　这只是微短剧的冰山一角。在快手、抖音、微视等短视频平台上，汇集了大量微短剧创作者，以1-5 分钟 1 集的体量，将“霸道总裁爱上我”、逆袭、复仇、穿越的故事，以更高能、更反转的方式呈现。播放量也是惊人的，截至目前，抖音上短剧话题共有视频 2.3 万个，播放量达 27 亿。2019 年 8 月才上线的快手小剧场，收录作品 74.1 万个，随手点开一个微短剧，播放量均超百万。

　　这本不是短视频新物种，但在 2020 年，用户需求带动多方入局，微短剧正逐渐发展为行业“正规军”。短视频平台力推，专业团队入场，就连在广电总局影视剧备案中，也出现了“网络微短剧”新分类。

　　这股风正在涌起。

　　“很像当年的网络电影”，影视行业从业者王宏有些兴奋，他亲历过 2015 年网络电影诞生时的盛况，在用户更快、更有趣的内容消费需求下，他觉得“微短剧一定有未来”，但他同时又感到迷茫，上半年推出一部成本近百万的微短剧，收益甚微，紧接着的大半年时间里，他规划了四五个微短剧，迟迟还不敢动身，困扰他的问题致命而直接，“到底怎么才能回本？”

　　这是微短剧发展至今，难以忽视之痛。

　　2018 年底，为从抖音、快手手中抢夺用户碎片化时间，优爱腾曾大力布局微短剧，但不止一位当时打造过微短剧的创作者告诉深燃，“几乎没人盈利”。现在，以优爱腾为代表的长视频声量减小，以快手、微视为代表的短视频平台逐渐成为推动微短剧的主力，由此带来盈利模式、分发机制、创作者构成的改变。

　　这一切变量背后，都再次指向一个终极问题，微短剧到底能赚钱了吗？

　　微短剧热起来了

　　“你做微短剧吗？不是《隐秘的角落》，是 1 分钟就 1 集那种”，MCN 机构喵喵互娱战略部负责人王引忍不住向同行打听情况。他关注微短剧已经近一年时间，最近，他身边多家 MCN 机构开始布局，一些相关平台向他们发出合作邀请，也有还在观望的同行来向他咨询行情。他觉得，微短剧的时机来了。

　　行业正在蠢蠢欲动。一位无锡影视基地负责协拍业务的工作人员告诉深燃，疫情之后每个月都能接到打造微短剧的剧组，数量是他一个月服务剧组的十分之一。类似的情形也发生在西太湖影视基地，其工作人员介绍，虽然微短剧在总剧组中占比份额还不算多，但能明显感觉到这是个趋势。位于横店的 MCN 机构横红娱乐，刚成立不久，业务之一就是对接短视频和微短剧创作团队。

　　王引口中的“时机”的确来了。用户内容消费习惯变迁、短视频平台加大力度扶持、不同类型的创作者展开探索，内容行业资金紧缺转而投向“短频快”项目，都在向外界释放信号。

　　根据 QuestMobile《中国移动互联网 2020 半年大报告》，在线视频（长视频）用户使用时长仅占总时长份额的 7.2%，而短视频占据总时长份额的 20%，仅次于即时通讯。长视频平台更早发现用户耐心的流失，2018 年爱奇艺世界大会上，爱奇艺首席内容官王晓晖就曾公布一组数据：对于 45 集以上的电视剧，2016 年的观众弃剧率是 47%，2017 年为 50%，2018 年一季度高达 56%。
 

　　从 QuestMobile 发布的数据看，尽管互联网广告的同比增长率从 2019 年 Q4 的 14.5%，增加到 2020 年 Q4 的 25%。有疫情中线下广告加速向线上转型的因素，也有疫情期间起风的在线教育和直播带货等风口行业，为互联网广告带来新的增量，后两者与直播也息息相关。

　　在大盘规模基本固定，广告增速并不快的背景下，还有什么新的营收增长点？喜欢指数型增长的互联网公司，将目光瞄向了 5G 时代的风口——直播。

　　直播大盘还有多少增速空间？似乎没有公论，然而比肩互联网广告也亦未可知。

　　从 11 月 5 日快手公布的招股书看，这家短视频起家的平台，几乎全部的营收都在直播业务。2019 年秀场直播打赏贡献 314 亿元营收，占当年总营收 394 亿的近 80%；另外值得一提的是，快手另一贡献千亿 GMV 的直播带货，实际上交易货币化率还仅在 0.8% 的低位，所以上市后仍有快速增加营收的保留手段。

　　快手的直播成绩如此，流量近乎大两倍的抖音数据虽然未知，但据内部提到“抖音直播明年将成为全球最大的直播平台”，营收情况势必更好。抖音快手的成绩，互联网巨头不可能没有注意到，而在秀场、游戏直播外，大家也意识到带货和知识直播都有广阔的市场，甚至远大于前两者。