左右手互搏好玩儿吗？

　　而作为最大的流量直播平台抖音，也自从 12 月份开始全面整顿。据传，业内戏称为“兵马俑”直播机器人已经挂不上去，很多主播的数据直线下滑。几万人直播间现在只有几千人，很多大主播现出了“原形”。

　　带货直播的冲动型消费，最大的特点是用抢购取代了此前看评论的决策成本，所以直播时候的人气和氛围特别重要。因此，平台和直播都想提升直播数据，造假是直播的“阿克琉斯之踵”。

　　除此之外，未来互联网巨头的直播业态，将分为两大阵营：以抖音、百度、淘宝直播等为典型的公域直播平台；以微信直播、快手直播、美团本地直播为典型的私域直播平台。前者更适合品牌商家为主，商家从平台投资购买流量，计算的是 ROI；后者以中腰部等店家和个人为主，直播冷启动会很难，但能依靠自身的运营手段提升效果。

　　无论哪种形态，对于互联网巨头来说，都是它们进军下沉市场获取新用户，扩大现有用户货币化的最好手段。如今这场竞赛已经开始，而且并非平行竞争，直播业态的高度相似性，也会让巨头跨领地争抢用户的每一次消费机会。

　　出海遇阻的互联网巨头，如何以直播打响这场惨烈的内卷化战争？时间会再一次见证胜者为王。

（编辑：惠州站长网）

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