左右手互搏好玩儿吗？

　支付牌照只是这张大战的通行证，支付也只是大战的一个层面。目前，已经有部分玩家体现出更大野心：在支付的基础上，进行金融生态布局。

　　新入场的玩家中，在金融服务上态度积极的有美团、滴滴、字节跳动，它们分别推出了各自版本的“芝麻信用”、“花呗”、“借呗”服务。

　　如美团，其在今年 4 月份测试“美团信任分”，试图建立自己的商业信用体系，紧接着在 5 月份美团上线“美团月付”功能。近期滴滴也开始试水信用支付，上线了“滴滴月付”功能，并且不设额度限制。

　　无论是滴滴还是美团，在金融服务上的野心都由来已久，滴滴在 2018 年时就曾小范围上线过“滴滴信用付”，美团更是在 2015 年就提出了要打造千亿资产规模金融事业。今年美团、滴滴正式切入信用支付领域，也揭示着它们在金融上的布局进入到一个更深入的阶段。

　　竞争不设限的字节跳动也表现出了对金融服务的企图。2018 年字节跳动首先在今日头条上线“放心借”，推出借贷产品。今年 11 月，又在抖音内推出新产品“放心花”，并与“放心借”联通，进一步完善金融生态。
 

　　两种不同的用户需求逻辑下，形成的是不同的用户画像。

　　一般来说，“买药逻辑”下，用户一般都是买完即走，跟购买普通的电商商品没有本质区别，不会有过多的沟通；而“用药逻辑”下，因为用户群体大多有持续看诊需求，因此比临时来买药的用户，稳定性更好、粘性也更高。

　　这一点在活跃用户规模上有一些交叉验证。

　　2017 年，平安好医生的活跃用户规模绝对值小于京东健康，但从 2018 年开始，平安好医生的活跃用户规模和增长速度超过了京东健康。
 

这是比以往优爱腾推出的分账规则都要更“激进”的金额。据于轲透露，快手上线的第一部分账微短剧即为御儿团队打造的《一胎二宝》，“不到一个月时间就收回了成本”，他表示，当时模式还处于测试状态，“公开的分账模式比之前测试的模式更激进。之前保守模式就已经验证了大量头部作品可以挣钱，中腰部作品是有收益的。”

　　广告植入是短视频平台变现常用模式，有机会平移至微短剧，而相比于优爱腾的会员付费模式，短视频平台的付费模式更灵活。“比如前三集免费，从第四集开始，用户可以花一块钱更新，这是一种模式。还有一些剧收费会靠后一点，用户付费才能打包看大结局。”于轲介绍，这一模式在快手已经开始应用。

　　王宏同样在关注这一模式，尽管他觉得目前用户付费还未到喜人的程度，“但快手的用户粘性强，付费比其他平台更容易一点”。

　　这三类收益模式脱胎于长视频平台，而依托于短视频平台的生态，直播带货、打赏，塑造人设 IP 进行变现，都是微短剧还可以尝试的变现渠道。并且在短视频平台上，创作者可根据一步步作品积累人气，账号粉丝的积淀，同样为未来变现提供可能性。御儿同样是一个可参考案例，通过作品积累账号人气后，目前她同样也是擅长美妆的直播带货达人。

　　相比于优爱腾，短视频平台的微短剧商业故事，讲起来似乎更为轻巧顺手。

　　迷茫依旧在

　　那么，盈利难题完全解决了吗？

　　尽管等闲内容引擎已经推出了热门作品《河神的新娘》，对于微短剧赛道，张帅还是充满疑虑，“（想法）比较混沌”。

　　混沌体现在规则制定、内容制作、商业模式等多个层面。

　　“如果这是一个可发展的未来，不应该只有一两家平台主推，未来还有没有其他平台入局是一个问题”，而在目前已经推出扶持政策的平台里，标准也不统一。快手对短剧集数没有设置上限，而微视将集数定为了 50 集以上。对于这一新赛道，微视、抖音、快手还没到齐心协力发展行业的地步。
 

　　“虽然成交额是真的，不过很多直播间数据是假的，”王文文告诉 Tech 星球，她还给技术部传达过提升数据的上级指令，“很大一部分人气是假的，直播间就是需要个氛围么。”

（编辑：惠州站长网）

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