在双11「1682亿」的背后，是一场集市文化的复兴运动

上文提到的老字号胡庆余堂，其实也有这样的考量。他们并不认为年轻人不相信中医是阻碍他们作为一家老字号药铺的发展，他们在天猫上的逻辑是年轻人喜欢什么、认可什么，就为年轻人定制什么，因此在胡庆余堂的网店里卖的最好的其实是那些用中药材做的好吃的零食和好喝的茶饮。

中医被一些年轻人吐槽，但并不妨碍接受它的年轻人继续消费。年轻人的消费观念已经多元化，品牌商传递的理念也在多元化，他们只需要找到认同其理念的人，而不是得到所有人的认可。

一些新品牌因此在淘宝天猫上崛起

马文飞想淘一款猫砂盆，经花了 4、5 个月的时间，从世界各地买了超过 100 个猫砂盆，但都没找到满意的。他产生了设计一款猫砂盆的念头，因此创办了 pidan。pidan 选用 100% 新料(大部分宠物用品采用回料)，高于行业平均水平的制作标准，设计了更漂亮的外观。

pidan 希望传达的是如果你真的爱猫，就要在乎它，给它买最好的东西。像对待自己一样，认真对待它。马文飞告诉PingWest品玩，pidan 在设计产品是完全不迎合大众消费，偏执地把自己认为好的东西做出来。

Pindan的设计更加简洁、温柔。

马文飞的自信在于，这是个信息爆炸的时代，产品足够好总会被懂你的看到。「对猫喜欢的人会买我们的产品。」

通过淘宝找到认同还有球鞋定制 HANZI PRODUCT 的创始人罗汉。球鞋定制是个小众文化，HANZI 做了七年，每年参加五六次鞋展，去的人都是喜欢球鞋的人，大同小异。球鞋定制似乎一直在自己的小圈子里玩，直到参加淘宝造物节，罗汉发现接受球鞋定制的人变多了。

淘宝造物节是从 2016 年开始，每年年中淘宝在线下举行的一场针对 90 后消费者的「秀」。在这个秀场里，淘宝会精选出那些最能代表年轻人特色的商家来让他们展示自己的作品(商品)和品牌调性。与双十一不同，造物节并不卖货，是个更纯粹的的品牌展示机会。

HANZI PRODUCT 参加了两次淘宝造物节，罗汉的团队 8 个人，淘宝的年交易额现在达到了 100 万。

密扇、pidan、HANZI只是淘宝天猫独立设计师品牌的一角，他们靠设计、靠文化认同感在欧美潮牌当道的市场中找到了生存空间。

商品更像是他们表达自我的一种作品。而电商则是让他们发表作品的平台。

线上「集市」重回线下

老字号想重新焕发生机，新崛起的独立设计师品牌想扩大市场，他们共同的逻辑是，在一个月活超过 5 亿的电商平台上找到有共鸣的消费者终究要比线下容易得多。

但茅台是个例外，因为它根本不愁卖。

（编辑：惠州站长网）

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