Lululemon 和广场舞大妈教你做社群
在周末,Lululemon 的零售店会转成瑜伽具乐部,提供大家免费的瑜伽课程,不论是否购买 Lululemon 产品,都可以来参加。或是举办社群分享会,让大家分享自己最近的生活,不论是瑜伽、书、慢跑,只要是能够为心灵带来成长的活动,都欢迎每个人来一起分享。
用了一~两年时间,他们发现比起只在网上创造内容,自说自话,用户社群带来的效应更加强烈,而参加这些活动后,每个人都有可能变成 Lululemon 的铁粉,邀请朋友一起来参加这些活动。
Lululemon 在北京故宫举办室外瑜伽活动,足够「邪」吧。 截止 2018 年末,Lululemon 在全球拥有 1400 多名品牌大使,他们带动了一群热爱运动、追求健康生活的高质量粉丝群体,形成了上图的强大品牌信仰。 社群的盲区社群就是「聚集一群人做一件事」,而现在市面上打著「社群运营」的旗帜,做法却仅仅是:「你为这一群人做一件事」。这样的话,你做的更像是一个「媒体」,而不是一个「社群」。 (这也是第一篇提到的:Social Media 跟 Community 的差异) 微信群≠社群我这段时间发现,很多人会认为,拉一个微信群就是社群的开始。 比如某某粉丝群、某某宠物群、某某行业大佬群,很多都是拉一个微信群,不也挺成功吗? 但!这种情况下,其实「拉微信群」的行为,并没有创造社群,而上面那几种社群,本身就是已经存在的「社群」;拉个微信群,只不过是为已经存在的社群「提供一种沟通方式」。 看完上面这些生活中存在的真实社群案例,算我求求你,不要再认为社群就是微信群,社群就是群聊,别狭隘了自己的眼界。 我们身边真的太多社群存在著,每天发生著,都有学习之处。
最后,再让我分享一次,一开始我分享的一句话。 希望前两篇长文,先把「社群的本来面目」,剥开了揉穗分享给你,我们才能继续前进,逐渐摸索出属于这时代的「社群方法论」。 后记不知道你还记不记得,我第一段有说句狂妄的话:
但你可能不太认同,因为现在生活中,正是因为过多的「群体」、「圈子」,所以对立与争执频繁,大家应该多沟通多打破圈子去交流阿! 然而,我们如果冷静一点来看,会发现人类文明就是两个极端同温层形成后,再暴力歼灭对方,在歼灭的过程,群体为了生存导致大量研发科技与武器,「不小心」让人类进步。 「沟通」则是一个避免同温层中彼此无法团结,导致被敌人团杀,而长出的辅助技能。 所以我认为去要求群体内的个体,通过无限沟通打破同温层,挺违背在我们血液里的人性,但如果是通过「有限沟通」去强化歼灭作战动力可能比较容易。 也就是,我认为社群的扩张是种「同温层扩张」,而不是「跳出同温层」。 —- (编辑:惠州站长网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |