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它们哪来的勇气在“冬天”涨价?

发布时间:2018-12-17 13:34:16 所属栏目:编程 来源:虎嗅网
导读:副标题#e# 原标题: 它们哪来的勇气在“冬天”涨价? 虎嗅华东报道 作者 | 范向东 今年“冬天”格外冷,估计一半是来自对宏观环境的焦虑。 国内人均可支配收入增速逐渐放缓,我国消费增速创新低,民企债务暴雷不断,各种缩招和裁员的信息接二连三,上周,国

星巴克中国的大店策略带来的高门店成本貌似成了累赘,但这也是星巴克的特色,如果舍弃品牌和“第三空间”概念带来的高溢价,那将会和本土咖啡进入更焦灼的同质化竞争。这也印证,“咖啡产业值得用互联网再做一遍”。

收入来源单一,却又是消费、纳税主力的工薪阶层,最容易被理想和现实夹在中间。在医疗、教育等其他家庭支出的挤压下,很多“中产”需要的是能维持体面,却可以减少支出的“高逼格、低价格”的商品。如果是星巴克的“真爱粉”,自然不在乎这1块钱的涨价,不过日常快消品终究不是奢侈品,随着星巴克规模扩大,逼格打折,理性的消费者是否还愿意为信仰充值?

五粮液:借“胆”给经销商涨价

今年拼多多上市爆红,折射出中国消费容易被忽视的另一极,往金字塔的高处看,中国也是全球第一大奢侈品消费国。正如白酒市场的两极化,一端是低价二锅头热销以及中低端白酒的残酷竞争,另一端天价茅台囤货现象造成“供不应求”——预期值上涨带来公允值上涨。

它们哪来的勇气在“冬天”涨价?

(图:基尼系数走势)

看国家统计局的统计,贫富差距确实在扩大,去年基尼系数为0.467,较2015年上涨0.005个百分点。总体上国人的收入都在增长,但高收入人群的财富增速要远高于低收入人群。

今年政府的很多举措都在针对这一问题,比如税收方面,个税调整增加低收入人群的收入,严抓互联网行业和文娱行业偷税、漏税、贪腐现象,并考虑或已经提高暴利行业的税收。

从几大酒企的财报看,今年高端白酒行业的增速也低于去年,按道理,高端白酒(包括其他高端消费品)应该与高收入人群收入同步,没想到五粮液在年前涨价了。

两周前,市场传出五粮液数家大经销商开始下放自2018年11月30日起五粮液全线产品上调10%的涨价函,随后五粮液官方表示没有出台任何关于涨价的官方文件,系经销商的市场行为。

但五粮液官方给了经销商涨价的胆子。11月22日,在五粮液2019年营销策略说明会上,五粮液向公司全体经销商下达2019年市场重点工作规划。接下来五粮液将调整五粮液产品结构,导入控盘分利模式。现版“普五”预计将于明年第二季度停产,升级版“普五”预计于明年6月前择机上市。

白酒行业内一般不会选择在年前涨价,因为春节正是走量的时候,相反,春节后涨价对于品牌塑造、市场价格控制等是较好的时段,但据搜狐酒业等报道,现在市面上茅台缺货严重。“老大”缺货,相应会扩大市场对“老二”五粮液的需求。

现版“普五”停产意味着未来将成为绝版,这意味着即使年底销售不佳,稀缺性也将使现版“普五”存货在未来有升值的空间。升级版“普五”既然叫升级版,那价格自然不会低于老版“普五”,至少也是持平,“普五”是五粮液的核心产品,提价会带动五粮液整体产品价格的上涨。

而据多家媒体报道,价格上涨带来渠道利润增加,已经促使经销商囤货五粮液。看来五粮液及其经销商都看到了现在的有利因素,准备搏一搏。

(编辑:惠州站长网)

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