风眼 | 国产电影有网瘾

最终在酒仙桥的一个小酒馆里，王易冰和王兴的手握在了一起，决定让《心花路放》这部电影在猫眼电影通过预售的形式卖票。最终，该片以11.7亿元票房成为当年国产电影的票房冠军。如今，王易冰已经成为坏猴子影业的CEO，而《我不是药神》就是他们的最新作品。

随着预售出现的是票补。在李捷看来，票补是中国电影特定的产物。2013年和2014年是电影市场的低潮期，长视频、游戏等互联网内容对观影用户形成分流，观影人数大幅度减少。中国互联网发展的历史已经表明，补贴返利用户，是每个面向消费者的产品拉新的必经之路。

“最早推出票补的其实是片方，不是票务平台。”李捷说，早期票补的目的不是让爱看电影的人更爱看电影，而是想让那些可看可不看，和不看电影的人重新走进电影院。如果说预售是将售票时间前置，那么用户提前决策承担的风险，票补则可以让用户降低承担这种风险的成本。

最惨烈的时候，一张经过票补之后的电影票只有8.8元或者9.9元，甚至还会出现少量0.1元的电影票。竞争惨烈的程度堪比千团大战，除了票务平台，百度糯米、美团、大众点评、拉手网等团购网站也都参与其中。

曾经的票务平台大战

电影票务市场也在发生剧烈变化，补贴的最终结局是平台的合并和重组。根据易观智库统计，2015年第3季度，猫眼电影、微票儿、格瓦拉电影分别以26.73%、15.80%和12.17%占据中国电影在线票务市场前三位。

而到了2017年第一季度，当时微影时代早已和格瓦拉合并，前四大票务平台猫眼电影、娱票儿（微影旗下票务平台）和格瓦拉、淘票票、百度糯米的市场份额分别是26.41%、21.58%、20.06%、13.74%。

2017年9月，微影时代和猫眼合并成立全新的猫眼微影，2018年1月，娱票儿官方微信服务号发出消息称，娱票儿app将于2018年2月1日起停止服务，包括App和网站在内的线上服务都会在当天凌晨下线。至此，电影票务回归阿里主导的淘票票和腾讯、美团主导的猫眼两者竞争的格局。

“互联网+电影” 中国电影独特的工业化之路

（编辑：惠州站长网）

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