风眼 | 国产电影有网瘾

这一法案让包括派拉蒙、米高梅、华纳兄弟、哥伦比亚在内的“五大三小”制片方经历了阵痛，但也是美国电影工业化的起源。首先从内容生产的角度看，独立的制片人有了更多自由发挥的空间，制片方也开始更加关注题材的创造性和人物的塑造，提高影片的质量；对于消费者来说，他们可以看到更多好的作品，从而更频繁买票进影院看电影。

“派拉蒙案”彻底改变了好莱坞的电影生产、发行和放映模式。美国电影的工业化进程加速，其中代表便是环球影业。环球影业首先是将创意部门独立出去，电影制作走向协议化，同时还将拍摄器材或者场地外租外包给制作人，环球影业只是负责影片的宣传和发行。工业化的结果就是更加精细的分工以及高票房电影的稳定产出。从1995年开始，好莱坞基本每年都有10部以上票房过亿美元的大电影。

派拉蒙法案终结了好莱坞的巨星时代，成就了全新的好莱坞

精细分工也驱使片方寻求更多收入渠道，除了在院线获得的票房收入外，还有其向电视台、网站的播放授权、周边产品销售等收入来源。

但自始至终，好莱坞和硅谷始终处于对立的状态，以购票为例，美国至今超过90%的票依然是通过电话、柜台等方式售出，并且线上购票价格高于线下购票，因为院线需要对线上购票平台加收一定的服务费。而中国电影在购票习惯上刚好与美国市场相反，已经有超过90%票经过线上票务平台售出，“春节期间，淘票票出现了4000万日活跃用户的峰值。”今年3月份，李捷在接受凤凰网科技采访时透露了这个数据。

中国电影拥抱互联网的历史，就是在线票务平台的发展史。

票务平台——从团战到两强对立

说到在线票务平台，不得不提的是格瓦拉。它在2007年上线，不过当时还只是一个电影排片网站，后来发展到提供电影、KTV、酒吧、运动和健身等业务咨询。但是创始人刘勇发现，如果平台没有用户消费行为，那么就没法产生价值——用户在想什么？

随后，格瓦拉选择主攻电影票务，并且刚好碰上了《阿凡达》的上映。这部革命性的3D、IMAX电影推动了格瓦拉电影推出了一个革命性的功能——在线选座，时至今日这个功能依然是用户最喜欢的功能。“从那以后，业界缺少像这样革命性的功能。”李捷说。

这个功能，是用户从线下购票转向线上购票的重要转折点，另外一个转折点就是预售。

2011年，以美团、窝窝团、拉手网为代表的千团大战开始，电影票团购也是其中一项重要业务，但是不管团购市场如何竞争激烈，格瓦拉电影依然活了下来。不过，千团大战中也催生了电影行业的改变。2014年，千团大战已近尾声，当时《心花路放》制片人王易冰通过关系找到了美团CEO王兴，希望能通过美团的猫眼进行预售。

（编辑：惠州站长网）

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