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风暴中的暴风:一个乐视学徒的生死困局

发布时间:2017-09-07 21:25:33 所属栏目:编程 来源:视觉中国 文/腾讯科技 李儒超 划重点 乐视有生态,暴风有联
导读:副标题#e# 企业怎么做品牌推广 七夕来了好推有礼! 暴风是否会重蹈乐视的悲剧? 冯鑫。图片来源:视觉中国 文/腾讯科技 李儒超 划重点 乐视有生态,暴风有联邦;乐视做电视,做体育,做影业,暴风同样亦步亦趋。暴风是否会重蹈乐视的悲剧? 冯鑫可能从来都不是

  在此期间,VR的声势逐渐由盛转衰,此前暴风上市的最大增长点“暴风魔镜”也随之深受影响。VR界知情人士告诉腾讯科技,暴风魔镜做VR生态的思路本没有问题,但限于VR产业的发展速度,暴风的合作伙伴大多羸弱,短期内撑起整个生态并不现实。

  即便是对于收购了Oculus的Facebook,其CEO扎克伯格也认为完整的VR生态系统的建立至少需要 10 年,短时间内不会进入大众化的阶段。

  当资本市场也意识到这点后,原先附加于暴风身上的期望也随之被调低。这无疑对当时的暴风釜底抽薪。

  但冯鑫还是发现了救命稻草。一位暴风内部人士曾透露,从2015年双十二那天开始,暴风超体电视在不到六个月的时间内卖出了20万台,这项成绩让冯鑫很振奋。当时,暴风科技CFO毕士钧甚至向腾讯科技直言,超体电视将承担提振营收的重要任务。

  这与乐视电视之于乐视网的意义如出一辙。

  于是,在学习乐视资本运作失败后,冯鑫马上找到了新的模仿目标。不同的是,这一次冯鑫取得了初步胜利。他向腾讯科技表示,2016年一共卖了80万台电视,线下店则开出了6000家,2017年暴风TV要完成翻番的任务。

  然而,这项“成功”的代价也相当不菲。在2016年财报中,暴风虽然借电视业务如愿将营收由前一年的6.52亿元大幅增至16.72亿元,增幅高达156.44%,但在净利润上却交出了一份亏损2.41亿元的答卷。

  一个可以参考的数字是,同样在2016年录得亏损的乐视网,营收219.51亿元,亏损2.21亿元。

  由此看出,如果想重新获得资本市场的认可,当务之急,正是解决暴风电视的亏损问题。但这同样不易。

  一位电视行业人士向腾讯科技表示,由于暴风电视的量有限,在产业链上的话语权也不大,拿面板能力和议价能力都随之受限,“像去年下半年开始的面板涨价潮,对暴风的影响就远远大于乐视这类已经具有初步规模效应的公司”。

  实际情况也正是如此。“去年大伙都倒了霉,涨价太快,当时零售都已经定了价格,想要变需要时间,改不急,就赔钱了”,冯鑫表示。

  硬件行业的大坑,依旧需要冯鑫去慢慢趟。好在团队已经稳定,只是一如VR,硬件行业有着自己的规律,很多事情难以加速。

  他将希望寄托于今年,“一个是获客成本降低多少,一个是ARPU值增加多少,要尽快达到单一用户盈利点和公司盈亏平衡点,而这才是互联网公司的估值基础。”

  冯鑫认为,国内资本市场从没有真正看懂过互联网公司,传统行业估值法不适用于暴风,“我们享受了A股的盛宴,也得承担A股的问题”。

  重蹈乐视覆辙?

  如果说电视业务还有一定提振业绩的希望,暴风“DT大娱乐”战略中的其他业务,就显得颇为贫弱。

(编辑:惠州站长网)

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