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瓜子二手车逃离行业“不可能三角”?

发布时间:2019-12-27 14:30:26 所属栏目:运营 来源:A5专栏 
导读:副标题#e# 二手车江湖走过喧嚣与无序,正在回归平静、理性和秩序。 2019年11月实现集团整体盈利,预计Q4集团将实现整体盈利,这是车好多集团,也即瓜子二手车的母公司不久前对外宣布的运营状况。 二手车电商平台,终于看到了盈利的曙光。 与此同时,瓜子二

从这个角度看过去,要实现从规模到质量的兼顾,除了加大投入,在根本上要把规模对质量的“负面”变成“正面”价值,如果规模越大,质量越能够受益,那所谓“不可能三角”也就不存在了。

从瓜子“质量革命”的做法看,这种“逆转”,或也有逐步宏观化的三个层面:

A、让质检技术受益于规模的沉淀

瓜子二手车用AI、大数据实现对车况的智能检测,实现较高的精确度。说白了,这些技术都依赖大量的数据沉淀,例如,在二手车领域有个老大难的“调表”问题(卖家把已行驶里程数字调小),过去很难有效检测,瓜子通过AI系统、大数据,结合历史里程、轮胎、刹车片、某些易损件磨损的程度来判定行驶里程的大致范围,对比里程表,如果偏差过大,显然就是调表车。

这个技术的执行逻辑一点都不复杂,但对车型、各种零配件数据的积累要求很高,只有足够的规模才能充实数据来源,瓜子95%的车型覆盖、99%的调表车检出率,与其规模有直接的关系。

B、让规模的扩大自带有对质量的约束

除了质检这样的技术环节,二手车的质量保证更依赖一系列管理和运营的支持。

所以,二手车平台的在扩大规模的同时,尽可能让这种规模内在带有保证质量的能力;例如,瓜子二手车严选直卖店、毛豆新车店、瓜子养车店等线下模式扩张,直接积累了汽车消费产业的模式、流程、管理经验,这是规模带来的直接价值。而更重要的是,瓜子的规模是汽车消费全周期的,除了买卖二手车,还包括金融、保险、物流、维修保养等一系列衍生服务,规模不仅是“体量”,还某种程度上变成产业服务基础设施,自带对质量的约束——毕竟,利益捆绑得越深,丢失“质量”的损失越大。

C、让规模带来更好的行业竞争环境

如果二手车平台还是2018年那样的营销鏖战,很难想象瓜子还能够腾出手来搞“质量革命”。

质量提升需要更好的外部环境,客观地说,瓜子二手车提出“质量革命”,与其规模越过台阶、掌控行业话语权有直接的关系。当规模大到能够形成行业稳态格局后,其实各个玩家都有空间来做质量之类的运营事项,而不是陷入竞争泥潭无法自拔。

反过来看,与其说规模扩大往往无法兼顾质量,倒不如说是规模还没大到能让自己和行业都“安心”发展的程度。

3、打破从质量到规模的难题,不能以增加用户的成本负担为代价

规模和质量的协同,打破“不可能三角”,另一个重要议题是如何在提高质量的同时不损害规模,毕竟规模也如此重要。

提升质量往往能带来更好的用户体验,推动规模再增长形成正向循环,但这也不是绝对的——如果增加了用户的成本负担,则或造成用户流失。

直白地说,既要让用户感受更好,还不能让他“破费”,才能在质量基础上保证规模。

这一方面固然依靠平台实打实的投入,而另一方面,也离不开平台对自身成本支出的不断优化,而它不仅仅是到处省钱那么简单。

瓜子二手车不久前取消了免费上门检测这个政策,取而代之的是收取几十元的检测费,到店检测依然免费。

瓜子缺这几十块钱吗?显然不是,这个小政策调整最大的价值是“筛选”用户,真正有诚意、可能实现成交的卖家才会“入圈”占用人力和设备资源,如此空出了大量的人力优化空间,

把降本增效的利润空间让利给用户,而不是再从用户身上“抠钱”,规模才能和质量走到一起去。

市场环境仍待成熟,瓜子二手车打破“不可能三角”除了“做生意”还得“建规则”

1980年以后,在马格努森一莫斯保修法的基础上,美国的《二手车保护法》、“柠檬法”陆续出台,规定若卖家隐瞒车况,也需承担相应的法律责任,购车者权益得到保障。

从1986到1996年的十年时间里,美国二手车销售量上升了40%,大力促进了二手车消费的发展。

(编辑:惠州站长网)

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