中国手机俄罗斯掘金记

LeRee（乐视生态俄罗斯及东欧公司）CEO徐昕泉当时还说，第二年要在俄罗斯卖100万部手机，而乐视集团则计划把智能手机全球销售量增加到1亿部。但热闹过后就只剩一地鸡毛，或许连鸡毛都没有。

左边是冰，右边却是火。2017年vivo开拓欧洲国际市场，俄罗斯成为进军的第一站，vivo驻俄罗斯代表在接受记者采访时说，有拍照和音乐两个核心卖点，有着年轻时尚基因的手机相信未来会成为俄罗斯智能手机市场一支无法忽略的力量。

雷军加紧了扩张的步伐，当年年初时雷军就说要把在印度市场的成功copy到印尼、乌克兰、越南，以及俄罗斯。这一年7月17日，第11家小米授权店落地莫斯科热门商圈，11月12日，第18家小米授权店落地比邻红场与克里姆林宫的莫斯科特维尔大街。不难看出，短短4个月扩张8家店，雷军对俄罗斯有点激进。

但可能疯狂开店会是个好主意，刚进入俄罗斯时小米海外负责人就立下flag：小米一定要进入当地市场出货量的Top5，最终小米替代了联想手机TOP5的位置。去年2月份联想以及其所属的摩托罗拉品牌在俄的市场占有率已不足2%，不久后又被爆出计划关闭俄罗斯市场——这个曾经联想重要的八大市场之一。

联想的退场没有劝退别的玩家，去年魅族照样发布了新手机，并且选择在俄罗斯市场登陆，而同一时间vivo也开始借鉴品牌营销的案例，与国足联合会达成为期6年的FIFA世界杯全球赞助合作，2018年与2022年两界世界杯足球官方赞助商都是vivo，更不用说去年世界杯的主场地就在俄罗斯。

高光也换位置到了逆袭者华为的身上，去年华为手机在俄销量曾超越三星与苹果高居榜首——这是三星十多年来第一次被别的品牌打下冠军宝座。俄罗斯Hi-tech Mail.ru 门户网站曾进行过一项调查，谁是你心目中性价比最高的智能手机品牌，结果华为和小米人气最高。

有意思的是，今年1月底乐视移动官方微博突然在深夜，发了一条动态：深夜了，我来了。这条微博引起了人们的关注，大家都猜测是不是沉寂两年的乐视要回来了。

回不回来我们不知道，但可以肯定的是，当初那个“锤子卖情怀、乐视卖梦想”的年代已经过去了，消费者不会再为情怀或者梦想盲目买单，精明的“战斗民族”更不会。

4想象空间与掘金阻力

2016年联想手机还是俄罗斯的明星手机时，俄罗斯分析师伊利亚·沙季林先是肯定了联想在俄罗斯市场的领先地位，末了，他补充道：目前还没有任何一个中国手机品牌在俄罗斯市场成功跨越10%市场占有率的门槛。

显然，他忽略了中国厂商的魅力与掘金决心，以及俄罗斯市场的想象空间。

截止今年前5个月，中国品牌手机占据了俄罗斯手机市场45%以上的份额，而去年同期这个数字还不到34%。其中，三星市场份额为34.2%，华为的占有率为28.5%，小米为10.7%，排名第三。

（编辑：惠州站长网）

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