年轻人都排队买，看QQ钱包跨界营销刷屏背后的方法论

不同炫酷，不用迷幻的视觉，QQ钱包将营销落入生活中。用同龄人的故事去打动同龄人，而几位小伙伴讲述的身边小事，非常容易引发受众的共情乃至模仿。这在立意和深度上就超过了很多同类广告。这种引导效应，潜移默化地将QQ钱包跨界联动的信息传播给年轻一代，使他们不知不觉中就对QQ钱包、对这次营销活动产生了浓厚的兴趣。

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放大合作的价值与效应：营销的落脚点

在这些营销事件的“点火效应”促动下，前期积累的关注度、好奇心迅速转化为强大的市场能量，推动成千上万的用户涌向各处友宝贩售机、天福便利店，争先恐后体验QQ钱包的联动福利。很快，友宝、天福各个销售点前就出现了排队购物的盛景，这又反过来加强了相关话题的影响力，让整个活动的温度极速飙升。至此，前期的宣传推广战术已经大获成功。

回顾这次QQ钱包与友宝、天福的跨界联动，其成功的关键就在于QQ钱包本身年轻化，多元化的天然优势，能与年轻消费群体紧密契合。有了这样的前提，QQ钱包才能凭借自身强大的实力，针对性打造年轻用户的消费场景，引导用户的消费习惯，让跨界联动活动取得出色的成绩。

当QQ钱包的线上资源与合作品牌的线下渠道强强联手，精心设计的消费场景就有了良好的落地体验。消费者在线下感受到了明确的价值，自然就会更加依赖QQ钱包，成为QQ钱包的忠实粉丝。

（编辑：惠州站长网）

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