阿里推出淘气值，是电商的升级？还是社交的延续？

刚落幕的淘宝造物节就是阿里打通线上线下场景的一个起点。造物节声势浩大，你却只能看不能直接买，需要打开手机淘宝线上下单购买才可以，你可以理解为，造物节打造了一个用户购买的一个场景，这里有别于需求场景，因为在造物节，大多数人并不是因为需要一个什么东西才去购买，而是被一个线下有趣好玩体验感超值的场景给吸引住了。

所以这里可能大胆的猜测一下，在未来，下线实体店也并不是无法生存，它在未来扮演的角色可能是为了给用户提供更好的体验感，但不直接出售商品，而是一键下单送货到家。

而在造物节中，就开始出现超级会员的身份标识，这便是体验超值服务的一个门槛，就好像候机室有VIP休息区，你不是就不能进。想象日后如果你不是超级会员，可能线下的一些体验你就没有权限享受。又或者你在淘宝上面买了一项线下服务的商品，比如酒店住宿类的，如果你是超级会员，可能会有待遇上的不同。

三、总结

个人猜测，淘气值是为达到内容营销+社交，这可能会对标两个，一个是京东，一个是腾讯，对标京东是电商之战，这里无论是会员体系还是内容营销，两家都玩出了新高度，而对标腾讯，则是顾及社交对于自身带来的一些冲击，不能说阿里要去在做社交，而应该说是阿里的版图中必须有一块是社交。(完)

（编辑：惠州站长网）

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