LINE FRIENDS天猫超级品牌日| 超级IP的超级衍生价值

事实上,内容力直接体现在新时代营销的品牌沟通方式上,消费者主体的变更加上媒体环境的巨变,让品牌的内容力不得不做出改变,而天猫超级品牌日的目标就是为品牌提供最具表达力的长线内容,短视频、直播等形式,经过天猫的长期测试后认为是目前最具有效的品牌内容表达方式。这次,LINE FRIENDS官方旗舰店、舰长品牌、淘宝官方台连续的15场直播和自播,吸粉数是常规店铺自播的8倍,结合货品短视频、超级直播间等内容向营销素材,引导超130万用户观看,单场最高互动量超10万;IP靠强内容驱动,但不只限于TVC,更在于运营化、货品化的内容,长短内容的搭配,结合直播的形态,要能让内容流动起来。

最终实现,通过数字化的社交互动和多元化的品牌体验赢得了Z世代的青睐。

写在最后

在LINE FRIENDS的世界里有亲切的IP角色、温暖的的小确幸,会唤起你与朋友、亲人相处的记忆......从可爱的表情包,到如今拥有5000多款周边的人气偶像,大创意可不认为LINE FRIENDS的走红只是运气好。

在流行类玩具淘宝订单量TOP中,LINE FRIENDS是唯一一个表情包出身的IP品牌LINE FRIENDS的成功为IP打爆提供了一个新的思路,从LINE FRIENDS CAFE线下店到这次LINE FRIENDS天猫超级品牌日开创了数个创新式品效合一打法。

背后的本质是通过数字化开辟了基于Z世代的日常和兴趣出发,再去创建超级IP+跨品类打法的新赛道。

（编辑：惠州站长网）

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