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成也便宜、败也便宜的拼多多

发布时间:2019-01-04 00:47:20 所属栏目:移动 来源:师天浩
导读:宿迁站长网(http://www.0527zz.com)了解到真正让业界意识到电商行业竞争变化的是拼多多,凭借黄峥那句脍炙人口的五环外人群概念,拼多多以低价的优势迅猛增长,成立不过三年就赴美上市,市值一度接近摸爬滚打了二十年的京东。随着上市热度,拼多多背后隐
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宿迁站长网(http://www.0527zz.com)了解到真正让业界意识到电商行业竞争变化的是拼多多,凭借黄峥那句脍炙人口的“五环外人群”概念,拼多多以低价的优势迅猛增长,成立不过三年就赴美上市,市值一度接近摸爬滚打了二十年的京东。随着上市热度,拼多多背后隐藏的假货、山寨商品等问题被媒体、网友不断抨击,股价的下跌导致黄峥开始了自救。今年9月,一个名为“品牌馆”的栏目悄然出现在首页,共入驻数百个品牌,其中包括安踏、耐克乃至五粮液等中高端品牌。 只是这些上架的产品要么销量低,要么只是上线低端品类。根据天浩的调查发现,最迟也应在9月上线了拼多多品牌馆的阿迪达斯,通过点击销量排行查看,销量排名第一是已拼6.2万的一款99元短袖T恤,而销量排名第七的119元短袖T恤的拼单数量直接下降到277件。 而且阿迪达斯的产品在拼多多上的销量和价格呈反比,比如价格在300-400元的产品,销量就只有可怜的两位数。可见,拼多多强行为“五环外人群”安利高端品牌,结果自然差强人意。 活跃用户增长遇天花板的京东。曾要PK阿里高增长的京东,今年活跃用户数首次出现下降。根据京东发布的2018年Q3财报显示,截至2018年9月30日,年度活跃用户数(过往12个月至少有一次购物行为)为3.05亿,比6月30日少860万。其实,这同京东主打男性用户有关。根据极光大数据去年发布的报告显示,截至2017年11月,京东应用端的男性用户占比达到60.8%。 在整个零售行业里,男性用户并非高消费人群,巧合的是,刘强东曾对媒体说过,“男性用户超过50%永远是要亏钱的”,因为男人买的东西都是毛利率“超低”的产品。这种用户结构也反映在京东的运营层面,例如,今年的京东自营仍以电器为主要品类。显然,京东作为以男性用户为核心的平台,能有3.05亿年活已然是创造了奇迹。

(编辑:惠州站长网)

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