订阅号又改版了，为何微信在信息流上会犯纠结症？

改版之后，粉丝数的积累与以前相比会无用得多，用户在意的是内容，而不是内容生产者;信息流的分发逻辑不再基于粉丝，粉丝只是算法参照的一个数据(甚至可能不是最重要的那个)，这意味着公众号有百万粉丝也可能没有分发，信息流平台这一问题已很明显。如果这样，不只是原来聚集的粉丝价值会直线下滑，公众号也不再会殚精竭虑去获取新粉丝。

任何稳定的平台生态，都不是一成不变的，但更不是变来变去的，如果利益格局随时会被规则打破，那么老的受益者就会寒心，新的分食者则会看到明天的自己，进而失去信心。

3、微信定位变得模糊，甚至有些违背初心。张小龙曾说希望“用户用完即走”，而信息流则需要留住用户，每家信息流平台都在强调用户时间占用能力。微信的定位到底是高效的聊天工具，还是聚合新闻阅读工具?本身这两者不矛盾，然而张小龙似乎想要微信保持极简，如果只能二选一肯定是连接好人与人优先。事实上公众号出现的原因也不是要做信息聚合，而是要让“再小的个体也有自己的品牌”，信息流显然跟这个初心没什么关系。这也是为什么张小龙要强调自己对信息流没兴趣的缘故吧。

字节跳动激发腾讯的信息流探索欲

微信在订阅号上的不断改版，折射着整个腾讯在内容生态中求变心切的姿态。

日前有消息称今日头条母公司字节跳动正在寻求新一轮估值高达750亿美元的融资，750亿美元超过了美团和小米一截，仅次于BAT，甚至距离百度都已不再远。如果传言落地，今日头条就真正从一个昔日巨头看不着看不上到今天巨头不得不认真看的玩家了。

如果没有字节跳动的崛起，微信公众号可以继续理想主义地走下去，然而字节跳动旗下的产品特别是抖音，已经在瓜分腾讯的时间，今日头条也带动了信息流之风，各大新闻客户端、百度、微博等平台都在信息流化，大家想方设法丰富内容供给、拉拢内容创作者、占据用户时间。

腾讯自然不会坐视。微信和QQ，掌握了移动互联网的超级入口，依托社交优势，基于腾讯新闻、企鹅号、腾讯视频、腾讯音乐、腾讯动漫等大内容布局，再结合微信公众号、QQ看点、天天快报形成的内容分发矩阵，腾讯理论上可以最大化抢夺用户时长和流量，不给新玩家空子钻。

然而今日头条硬是凭借千人千面的信息流，以及产品矩阵战略，在内容市场撕开一道口子。其以信息流发家，凭借着先发优势，加上高效的技术算法，积累了一大批高粘性的活跃用户，接着基于此不断孵化一个又一个热门产品如抖音、西瓜视频，火山小视频、微头条等。成功的产品矩阵，让头条的用户时长快速上升。根据《2018上半年中国移动互联网大报告》显示：头条的总使用时长从3.9%增长到了10.1%，而在过去半年里头条增长的6.2%几乎全部来自腾讯。

产品矩阵获取大量的用户时间，用户时间在算法的帮助下转化为广告，此前据媒体报道，今日头条2018年的信息流广告营收目标达到450亿元，张一鸣提出2020年100亿美元销售额的目标或在明年就能提前实现，而这些广告收入同样是从巨头口袋中夺得。

（编辑：惠州站长网）

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