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　　01

　　昨天，京东集团就极具争议的借贷广告出来道歉了。

　　借贷广告花式攻占用户的网络领地，早已经让人身心俱疲，但在一些互联网公司看来，这是远远不够的。

　　京东金融之前，360 借条用行动向同行传递出了信号，无下限广告没有任何犯错成本，道歉过后可以继续胡作非为。

　　其引发广泛争议的一则广告仅有 55 秒长。出镜的，是一个穿着空姐工作服的女性和一个追求她的中年男子，女性年轻、貌美、高挑，男子年龄大、头秃、个矮，男人手里拎着一条猪肉，斩钉截铁地许诺以后会有好日子。

　　女方急切地关心，“你在 360 借条上有多少额度？”男方懵。女方失望，科普完 360 借条，想转身离开。男方认错，申请额度，最后二人双双把家还。

　　爱情在破碎边缘时，被 360 借条上的贷款“拯救”了。剧情中用浮夸的手段设计了阶级、年龄、贫富等种种差距，一个额度就能全部抹平。

　　这个逻辑很讽刺。在鼓吹消费升级的今天，财富的象征却在实打实的降级，连征信额度，都能成为“财富”的衍生词了。这不禁让人想到一个段子：“马云为什么不把自己的花呗额度设置成五万亿，直接把腾讯收购！然后下个月再用腾讯账的钱慢慢还？”

　　然而这不是刷金币游戏，负债就是负债，既不是资产，也不是财富。它更像是抹了一层蜂蜜的尖刀，被互联网巨头们利用，以挖空用户的口袋。

　　02

　　在深耕下沉市场的路上，360 借条不可谓不虔诚。

　　其他互联网玩家如苏宁的苏宁金融、腾讯的微粒贷，主要在某主流短视频平台上做宣传，而 360 借条是罕见同时在快手上有 ID 账号的。带有“360 借条”和“官方”字样的账号，不止一个。

　　和上述案例相似，广告内容都是极具戏剧冲突的情景。只不过故事的主人公不再只是农民，他们被替换为快递员、工人、厨师等等，场景也在相亲、饭局、工地中随时切换，就连面试，也躲不掉“你的 360 借条额度是多少”的魔性提问。
 

再来看更多维度的对比：2019 年中芯国际有研发人员 2530 人，而台积电的这一数字为 6534；同年，中芯国际投入研发费用为 47.44 亿元，约为台积电1/5；总资产 1148 亿人民币，不足台积电的 22%。 

　　财务数据方面，中芯国际 2019 年营收 31.16 美元，约为台积电1/10；净利润 2.35 亿美元，约为台积电1/50；毛利率为 20.83%，约为台积电1/2。 

　　这些年，中芯国际有国家补贴，也有自身营收，但这不足以支撑起所需的研发费用。而对于目前的中芯国际而言，长期的资本投入十分重要。 

　　可以看出，目前中芯国际的困局，某种程度上也是产能和资金的不足导致。 

　　中芯国际已经是大陆地区最大的集成电路制造企业，在上海、北京、天津和深圳多地建厂后，已经拥有多个 8 英寸和 12 英寸晶圆生产基地，2019 年产品约为 548 万片。 

　　此前，由于先进工艺的订单量不足，这一市场主要被台积电等玩家瓜分，中芯国际从而在建厂和生产线上加大成熟工艺的占比，这一策略给其带来了大量营收。 

　　但是，美国封锁使中芯国际收缩在美业务，同时扩产也受到限制，增加了其突围的难度。 

　　想要赢得更多客户的中芯国际，还是需要提高先进制程这一核心能力。

　　不过，在 14 纳米制程工艺量产的同时，中芯国际也意识到接下来的研发难度，也许节奏会放缓许多。 

（编辑：惠州站长网）

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