微软希望让不安全的传统密码在2021年消失
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传统电商“多快好省”模型中，“省”是消费的永恒追求。正是抓准了这一点，拼多多在阿里模式和京东模式之外开辟了第三种模式。 随着互联网思维嫁接到医疗领域的尝试，医疗电商应运而生。但在这个专业化门槛更高的领域，情况似乎有些不同。 药品是一种特殊的商品，它不能独立使用，需要在医生、药师指导下，按时按量对症服用，才能达到治疗疾病的目的。 线下用药，遵循从诊疗到买药的过程，为的就是解决药品有效性需求。换到线上，由于脱离了面对面的场景，所以对这一流程的要求更为严格。 因此，适用于互联网医疗的电商新排序应该为“好、省、快、多”。 那么，该领域里各大互联网医疗平台，在这几方面的成果如何呢？本文将对此展开具体分析（医药领域对 SKU 丰富度需求较弱，本文就不展开探讨）。 好：流量是意外，留存是“试金石” 疫情特殊时期，线上医疗收割了一波意料外的流量，无论是阿里健康、京东健康、平安好医生等大平台，还是微医、春雨医生们，都有享受到。 根据艾瑞咨询数据，2020 年春节，医疗健康类 App 日活跃用户数同比 2019 年明显提升。 用户行为正在迁移，向着更短、更快、更有趣的内容靠拢。2019 年 8 月就上线的快手小剧场，在 2020 年迎来小爆发，据快手最新发布的短剧生态报告，目前快手小剧场收录短剧超两万部，播放量破亿的剧集超 2500 部。其业务负责人于轲对深燃透露，由于 2020 年上半年微短剧业务发展超过此前预期，让微短剧分账体系的发展和建立，提前了近半年时间出现。 平台加速布局，吸引内容创作者入场。现在微短剧正汇聚着三股创作力量：MCN 机构、传统影视公司以及部分个人创作者。 “短剧让我离演员梦更近一步”，有参演微短剧的红人这样表示，相较于传统影视作品，微短剧的创作门槛相对较低，也为对影视与表演有向往的个人创作者，提供了门票。 打造《河神的新娘》的等闲内容引擎，则是 MCN 机构代表。“微短剧一定是大的方向”，其短剧业务负责人张帅语气坚定。瞄准这一赛道，他们已经打造了三部微短剧，除《河神的新娘》，另两部播放量均在 5000 万上下。 以此为代表的 MCN 机构加码微短剧，有升级生产用户多维消费内容的目的，而传统影视公司的入局，拥抱变化、适应潮流的意图则更为明显。
2020 年，《夏洛特烦恼》《西虹市首富》背后推手开心麻花，上半年和优酷合作推出了《亲爱的没想到吧》，下半年和快手合作推出了《今日菜单之真想在一起》，均是行业头部作品。 这也是百度、腾讯等传统巨头押注直播的原因，这么看，百度 36 亿美元收购 YY 贵不贵？从浑水发布的报告看不值，但从李彦宏表态“收购 YY 可以帮助用户基础货币化”看，无论 YY 的用户数据是否真实，百度 App 的 2.3 亿日活用户通过直播进一步变现，这点看还是值得的。 大厂做直播是否 So easy ? BAT 中，阿里是第一个尝到直播甜头的巨头。 对流量最为渴求的阿里，此前收购了优酷、UC，投资了微博、B站、趣头条等，但最后发现与主营电商业务的协同效应并没有那么显著。 淘宝直播的崛起，尤其李佳琦与薇娅成为带货主播典型标杆后，让大家意识到直播卖货原来是可行的，用户并不排斥营销型内容。反倒借助媒体型流量转化的电商交易损失率更高，直播让“每晚 4000 万登录淘宝却什么都不买的用户”，有了剁手的冲动。 淘宝成功实践后，天猫也紧随其后提升直播业务的权重，不仅在首页上线直播，而且 App 内买手直播的权重也被增加。不过，淘宝直播最终形成的头部效应显著，并不利于中腰部主播的发展，天猫直播如何分配流量和商家运营都值得关注。 （编辑：惠州站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
