透过中美科技巨头布局看数字支付浪潮

　　过程中，阿里巴巴一度陷入最危急时刻，股价连续跌破发行价；又通过激进改版，深挖金融服务才稳下基本盘。微信步步紧逼，并通过扶持滴滴、美团等生态伙伴，将支付战争渗透进网约车大战、本地生活大战，不断蚕食支付宝的市场份额。

　　一直到 2019 年，互联网最大的两个巨头默契地减弱了火力。此时双方在国内支付市场的份额合计已超过 90%，几乎二分天下，任何一方想再进一步都要付出巨大的代价。

　　腾讯与阿里巴巴两大巨头之间的支付战争，将几乎所有消费者、商户、交易型平台席卷其中，经历了约五年的火拼后终于达成平静。

　　但这个平静在近半年新玩家的密集布局、支付市场的诸多变量中，似乎已被打破。

　　TMD 排兵布阵

　　越来越多的征兆，预示着支付市场似乎又要变天了。

　　首先，大小巨头纷纷将支付牌照收入囊中。

　　1 月，拼多多通过收购付费通，获得支付牌照；

　　9 月，字节跳动通过手收购合众支付，获得支付牌照；

　　9 月，携程通过上海国企东方汇融，获得支付牌照；

　　11 月，快手通过收购易联支付，获得支付牌照。

　　今年以来，拼多多、字节跳动、携程、快手几家各自领域内的大小巨头，都通过曲线方式拿下了支付牌照。更早之前，美团、滴滴都已分别拿下支付牌照，起步更早的京东，在 2012 年就收购网银在线获得第一块支付牌照，今年 9 月又有消息称京东拟以 16 亿收购块钱，再入一张支付牌照——如今，支付牌照已然成为互联网大小巨头的标配。

　　获得支付牌照后，各家平台都有了绕开支付宝、微信支付搭建自有支付通道的资格。一部分进度更快的玩家已经在为培养用户支付习惯做准备：9 月份时，拼多多就已经确定成为 2021 年春晚独家红包互动合作伙伴，结合近日“多多钱包”的上线推测，其或许是想要复制 2014 年微信通过春节红包奇袭支付宝的路数。

　　此外，11 月字节跳动关联公司已申请“DOUPAY”商标，抖音上线支付服务的时间或许不会太远。携程、快手等已取得支付牌照的企业，加入这场支付战局或许也只是时间早晚问题。
 

　　淘宝的 App 首页设置了阿里健康的流量位，京东的移动端也开辟了专门的看医购药入口，各自依靠庞大的电商用户群体，为医疗板块导流。

　　而且用户在淘宝搜索购买药品时，排在前面的多是阿里健康大药房自营药品，增加购药几率。京东的搜索结果同样如此。

　　平安好医生则通过平安集团旗下众多子公司 App 中的插件为其引流。如平安金管家将“问医生”入口放在醒目位置。点击页面后，可通过健康导航，完成问诊、买药。

　　不同的导流渠道模式，可能导致京东健康和阿里健康的用户需求逻辑，和平安好医生的用户需求逻辑有所不同。

　　京东健康和阿里健康用户导流，更大程度展示的其“能卖药”，而不是“能看病”，偏向“买药逻辑”。业绩数据显示，阿里健康和京东健康确实更擅长卖药，卖药收入占总营收的比重大于平安好医生
 

　　优爱腾没能完成的商业故事，现在被短视频平台捡起来。2020 年，快手、微视均有扶持计划。对于短视频平台而言，一部微短剧更新周期长达一至两个月，能丰富用户消费内容，也有增强用户粘性的作用，入局效益明确。

　　那么，短视频平台就能解决变现难题吗？

　　首先必须承认的是，相比于优爱腾，短视频平台破局难度相对更低。

（编辑：惠州站长网）

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