Keep双十一多款单品称王，揭秘运动消费品的爆款方法论

如何让更多人爱上运动？必须让运动的门槛变得更低，随时随地、更简单。Keep为用户提供了在家也可以运动的完整体验：Keep不仅提供1200套自研课程，还有大量的PUGC内容，可以给家庭健身的用户提供更多选择；你可以跟着App练习课程，而也可以下单单车、跑步机去做基础训练。

因为发现越来越多用户喜欢在家里健身，Keep也在不断丰富家庭健身的载体，将内容与载体结合，丰富家庭健身场景。

贝塔斯曼的投资人汪天凡认为，中国用户喜欢互动、直播，所以如何把直播互动，融入到中国式家用健身中值得被考虑。

Keep已经意识到这些属于中国市场的变化，正在对课程进行升级。8月，Keep推出直播课程，提供更鲜活的教练，增加更友好的互动。Keep始终在寻找更新的方式来呈现服务，从而让用户“粘”在运动场景中。

从运动健身内容工具，到科技互联的运动生态，再到家庭健身服务解决方案，Keep作为新一代运动品牌，正在不断刷新大众的运动体验。

在中国，很长一段时间内，运动各个环节的服务是由各家企业分别解决的。如今Keep实现一站式解决，是在实现健身行业的商业闭环。这也是最适合中国消费者需求的运动品牌。

2019年，中国健身市场产值突破1,700亿元，去年的双11，天猫营运平台事业部总经理刘博就曾表示：“从淘宝天猫的运动消费情况看，全民健身时代已经到来。”

资本也将大健康消费作为未来几年重点关注的赛道，高榕资本认为，“在整个大健康消费赛道，未来还有很大的进化空间，如何帮助人们更好地管理健康，大健康经济赛道上的公司仍有诸多想象力。”

在运动健康的大命题下，无论是健身房、健身内容提供商，还是健身食品、硬件，都将在2020年和未来，加速资源融合，提高多点竞争力。

但一切的核心，还是要看产品服务是否能最大程度迎合中国消费者的需求。产品差异化显著、更具场景化、更了解国人运动习惯的运动品牌才有机会这场火热的运动健康经济中胜出。

（编辑：惠州站长网）

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