一文读懂网易云音乐“点亮现场行动”的四大价值

作为国内头部音乐平台，网易云音乐的率先入局，对音乐付费直播而言很是关键。目前，音乐付费直播尚处于乐迷消费习惯培养和受众基本盘拓展期，这一阶段，已入局的网易云音乐、爱奇艺、大麦网等都将带来可观的用户转化量，其中，网易云音乐的独特优势在于已在音乐及演出赛道深耕多年，拥有成熟生态和高比例资深乐迷，能快速、精准地为音乐付费直播导流，更高效地助力线上流量池的拓展。

　　3.打造宣发新阵地

九连真人专场中，乐队此前尚未正式发布的新歌《上岗下岗》作为“重磅惊喜”，在演出尾声直接“炸翻”了现场，这便是音乐付费直播作为宣发新阵地的价值，即让音乐作品可以通过演出直播这种更劲爆、更具冲击力的形式走进乐迷。此外，交互模式不断优化下，未来点亮现场行动的舞台也可以是音乐人/乐队的营销新阵地，即通过访谈、互动等去展现音乐人/乐队的魅力，为他们吸粉、固粉。

　　4.推动音乐付费直播进入品牌化时代

音乐付费直播未来很有可能发展为一种全新的娱乐方式，但新物种发展初期大多难以避开良莠不齐、鱼龙混杂的阶段。如今，网易云音乐以专业化、常态化、精细化的打法面向市场，一旦这种打法建立优势，孵化出具有核心竞争力的音乐付费直播品牌，就有可能加速行业优胜劣汰的过程，带动后入局的玩家向更高的目标进发，从而让整个市场更快速地迈入品牌化时代。

线下音乐演出确实有其不可替代性，但随着市场对音乐付费直播的深入探索，未来线上线下并行发展才是主流。此次点亮现场行动首战告捷后，或将带动更多平台加入音乐付费直播队伍，进一步打开线上市场，让音乐厂牌、音乐人逐渐将线上演出视为重要演出形式，让音乐付费直播成为音乐行业的新增长点及商业化的新蓝海。

（编辑：惠州站长网）

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