****:百度搜狗等搜出假物流 抖音微博暗藏虚假广告

据《化妆品卫生监督条例》规定，用于育发、防晒等9类化妆品，为特殊用途化妆品，必须经药监局批准，取得批准文号后方可生产上市。同时，其防晒化妆品防晒指数、防水性能、临界波长、长波紫外线防护指数，均要经过规范的监测方式进行测定，才能标识。

记者在药监局网站查阅发现，产品名为“CUIR葵儿红石榴鲜妍防护喷雾”和“UH水光润珠隔离喷雾”的两款化妆品均为国产非特殊用途化妆品。因此，上述化妆品在售卖时不得宣称有防晒功能。

记者就上述广告问题采访抖音方面，未得到回应。

有业内人士指出，短视频平台上的美妆博主众多，其推荐的各种化妆品品牌于其是否存在商业合作、其推广词是否符合规定等问题均难以界定，这也为监管提出了新的挑战。

值得注意的是，6月30日，因为平台广告中出现侮辱英雄烈士的内容，抖音、搜狗等5家公司被北京市网信办和北京市工商局联合约谈，并被要求即日起启动广告业务专项整改。

IT律师赵占领称，化妆品不是药品，化妆品广告主不能宣称产品具有药物作用，这种夸大功效的行为涉嫌违法，也是一种虚假宣传的行为。

律师说法：虚假广告暴露平台审核弊端

2018年5-11月，国家市场监管总局、发改委、工信部等8部委联合开展2018网络市场监管专项行动（网剑行动），重点打击网络侵权假冒、刷单炒信、虚假宣传、虚假违法广告等违法行为。

多位法律人士表示，我国反不正当竞争法中规定：经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传、广告的经营者不得在明知或者应知的情况下代理、设计、制作、发布虚假广告”。我国广告法中也规定：广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。

有律师表示，从法律规定看，虚假广告的具体表现形式分为：经营者利用广告进行虚假宣传和经营者利用其他方法进行虚假宣传。

互联网不是失信者的避风港，广告平台也不能成为“网络世界的电线杆”。

IT律师赵占领称，在社交网络广泛应用的新形势下，虚假广告的传播渠道发生变化，但是虚假广告的本质没有变，即广告内容与事实不符。

新形势为监管部门治理虚假广告提出了挑战，因为虚假广告带有更强的隐蔽性，例如在朋友圈、直播中，违法行为难以被及时发现查处，并且广告主体十分分散，执法难度非常大。

互联网平台自身是治理虚假广告的关键。多位律师称，如果平台与广告主之间存在广告发布合同，那么平台就是法律意义上的广告发布者，就有义务审查广告内容和广告主。这种情况下，如果广告存在虚假宣传，平台将承担连带责任。而在微博、抖音等社交平台上，用户自己发广告，那么平台在接到投诉并核实后，有删除的义务。若平台未及时删除，恐将承担相应连带赔偿责任。

中国人民大学法学教授刘俊海称，新形势下出现越来越多的软性虚假广告，而监管存在漏洞，消费者也不理性。

（编辑：惠州站长网）

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