短视频营销有哪些想象？今日头条携行业嘉宾亮相金投赏

今日头条 陈都烨：刚刚刘总讲到整个行业的变化，在今日头条我们有举办金秒奖，每个月通出评选的方式选出优质的短视频内容，内容从野蛮生长到精耕细作做转变，行业里面也出现了越来越多的精品，随着内容的优质，商业化的价值也在凸显，我也非常明显感觉到周围的人来询问如何做短视频营销的客户和广告主，跟我们探讨到底应该怎么玩。

聊到商业化就不得不问一下李哲林先生，哈啤跟抖音合作的那个我个人感觉非常好，不像在看一个传统的TVC，就是一个原生的为手机定制的内容。手机是一个特别特殊的介质，因为是很私密的，所以看的时候更多像一对一的在对话，而且因为它是信息流的形式是不断滑动，上下文和内容情境非常重要，内容不能很突兀，哈啤在这方面做了很多的研究，包括怎么做情境适配，怎么贴合年轻人的文化，去影响他们，跟我们分享一下。

百威英博 李哲林：我是这里唯一的 70 后。其实这个平台对于我们来讲，就像今天早上我在分享电竞的时候，我们是既期待又惶恐，对于品牌主或者我这种老人来说，期待是因为又有一个平台可以任我们直接跟我们的消费者沟通，有一个特殊的平台可以沟通。惶恐是因为就一个TVC打天下，今天我要做不同的兴趣点，不同的平台，每个东西要怎么做我们必须要了解，所以这个是非常不一样的。我们很开心这次跟抖音合作，然后也特别为抖音拍了这个视频。好像总共有 50 个一起发的这个东西，我们是最后三个被入选的。在三个入选里面我们是最多的点赞和最多评论的一个视频。在这里跟大家分享一下我们做了一些什么。

其实我们是很害怕的，一年前我们知道有这个趋势的时候，我们跟我们的全球的一起去研究，客户如何拍好短视频，虽然听起来很好笑，我们真的去研究，我们绝对不敢跟达人比，只是从品牌方如何做好短视频，这是我想要分享四个点给大家。

第一，大家如果记得的话，应该有看过很多精品的广告， 60 秒、 90 秒，前面全部一个logo都没有，非常有意境，到最后突然出现精品的名字，大家记忆非常深刻。短视频完全不一样，我们认为你的品牌必须在第一秒就出现，必须很快抓住那个消费者的。

第二，你的爆点，以前爆点放在最后，爆点必须是在前三秒出现，如果你有明星，明星必须在前三秒出现，没有人转台，或者用抖音不同的影响的效果，必须在前三秒就出现，吸引住人家的眼光，这是第二点。

第三，我们以前看所有的广告都是看大屏幕，去一个很暗的房间看，现在全部直接看屏幕。因为这才是真正消费者感受看得到的地方。

最后，我们所有都是近景拍摄，没有任何的远景，没有任何的大场景，因为这个根本不符合手机的环境，所以这是我们四点。在做了很多研究之后想要跟各位广告主或者代理商分享的。

百威英博主流品牌资深市场总监李哲林

（编辑：惠州站长网）

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