网易财报再创新高,ANT正在朝我们招手?
2013 年开始网易云音乐以“音乐社交”的差异点切入市场,短短 4 年时间便完成从 0 到 1 的蜕变。这样的发展方向给网易云音乐快速带来了用户增长和产品口碑,通过运营塑造出评论和社交的音乐消费氛围,网易云音乐以此俘获大批死忠粉,使用网易云音乐甚至成为用户引以为傲的资本。而在市场的认可下,近期出现的7. 5 亿融资显得似乎理所当然。 不过这也离不开网易云音乐的刷屏式营销助推力。首先,在场景上,网易选用了以地铁飞机等相对封闭的空间作为承载,人的注意力容易集中,情绪传染也会加速。其次,从内容上,这其实是非常典型的品牌UGC传播,大量优质的UGC内容可以持续输出品牌影响力,云音乐将内容取之用户,用之用户,让每一个乐评讲述一个情感故事,借用UGC评论表达情感,最能引起共鸣。而如今网易又发力农夫山泉等产品跨界营销,又增添了一把营销之火,可见网易云的成功并不是偶然。 如今在获得巨额融资后,这个估值 80 亿的在线音乐独角兽俱乐部,正全力向音乐版权发起更大的冲击。 向上下游发展的方式正在成为网易云音乐的新方向。即在上游与独立音乐人合作,成为网络时代的唱片公司,而在下游投资一些音乐相关的硬件厂商,对接线下演唱会等内容开疆扩土也更为可取。目前网易云音乐的用户留存率是业内第一,且用户增速是行业第一,在如此开疆扩土后,网易云音乐势必前途无量。 四、品质为先,网易教育正开拓全新的行业图景 跨过 2013 年的分水岭,在线教育已经逐渐成为教育领域的兵家必争之地。尽管盈利难的声音一直盘旋在这个领域之上,但这丝毫没有影响巨头们涉足于此的热情,网易亦是如此。 虽然网易是游戏起家,但在教育领域,网易却做出了与BAT平分秋色的成绩,最新财报显示,有道翻译官、有道口语大师、网易云课堂等教育产品矩阵已经取得了不俗的盈利成果。其中有道词典用户更是在去年就已突破六亿。 而借由工具“闯入”后,依托网易的技术、流量等资源,网易教育事业部和子公司网易有道这“两架马车”正拉动网易教育快速发展。如今网易教育事业部的产品矩阵中已包含网易云课堂、中国大学MOOC、网易 100 分等,已经基本覆盖了K12、高等教育和职业教育人群,成了网易教育业务的重要组成部分。 据悉除了扩大在C端所覆盖的年龄层外,近两年来,网易教育事业部还开始了在B端的布局。显然这是一个明智之举,一方面B端能够拉动课程的消费,打开课程的销售渠道,增加课程的销量,另一方面也能促进课程更好地去吸引C端用户。 而另一边的网易有道旗下除了有道词典和有道云笔记两款工具类App之外,还拥有有道精品课、有道翻译官、有道口语大师、有道四六级、有道e读、有道考研、有道语文达人等多款教育类产品。 从市场反馈上看,网易系教育产品正在受到越来越多用户的欢迎,凭借着品质理念,网易教育也将展现一个更好的未来。而随着BAT、网易等巨头企业的布局,将会催生更多教育模式,比如教育与金融的混搭;在教育技术等方面,引入VR、AR、人工智能等新技术,将会给在线教育领域带来更多机遇。 五、大势所趋,网易云化部署正谋下一个爆款 2015 年起网易就开始推出通信与视频(网易云信和视频云)、云计算基础服务(网易蜂巢)、云安全(网易易盾)、全智能云客服(网易七鱼)等一系列场景化云服务。从产品的思路上可以看出网易的精心选择:以时下需求强劲的即时通讯功能、客服系统、云安全服务为切入点,专注PaaS、SaaS级纯技术服务,避开竞争激烈的IaaS领域。这一切可能并不是网易云计算的终点,在今年的首届云创大会上,网易云还首次推出面向中大型企业的“专属云”,从而奠定了“场景化云服务”和“专属云”的品牌定位和差异化发展战略,财报数据显示目前网易云已服务客户 35 万,覆盖终端用户高达 7 亿。 (编辑:惠州站长网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |