“赛博猛料”VR正在改变时尚界

传统时装周如何为品牌赋能已被打上了问号，虚拟时装秀能否力挽狂澜，冲破时装周天花板，将“半截身子”已凉的时装周招牌重新拾起,凝聚代表时尚行业顶级的力量，重新点燃人们对时装周的激情,一切有待时间考验。

即便线上时装周、直播带 货并不能成为时尚品牌的救命稻草，但是时尚品牌已经勇敢踏入了线上市场，依靠后天努力沉淀出了数字化营销基因。

虚拟偶像生意经

随着Z世代消费群体的崛起和技术的进步，像洛天依和Lil Miquela这样的虚拟偶像正在社交媒体上被一个个pick“C位出道”。

艾瑞咨询发布的《中国二次元用户报告》中指出，2017年中国核心二次元用户约为8000万，泛二次元用户预计达2.3亿。国海证券则在分析报告中指出，随着核心二次元用户稳增，泛二次元用户规模日益庞大，二次元产业有望迎来1000亿美元的市场规模，其中，虚拟偶像便占据了相当庞大的一个市场。

Lil Miquela，人们称她为CGI Influencer，指用计算机技术合成的网红。迄今为止，Lil Miquela积累了180万粉丝。

时尚界对于虚拟偶像的赛博特质十分痴迷。Lil Miquela拍摄的Chanel、Burberry大片登上了《VOGUE》《Wonderland》等时尚杂志。为了给时装秀增加一点“新鲜猛料”，Prada邀请Lil Miquela以照片的形式“现身”2018年秋冬米兰时装周。

Lil Miquela身兼网红、歌手、演员、模特等多个职业标签。虚拟偶像也有人设，Lil Miquela被赋予了独立人格和自我意识—一位自主、入世的当代女青年。这个人设是Lil Miquela受欢迎的关键，“有血有肉”的Lil Miquela还热衷于在社交媒体讨论社会公共事件，话题涵盖种族平权、女权主义、控枪问题等，甚至还包括明星吃瓜事件。

“顶流”虚拟偶像Lil Miquela“开天辟地”之后，各具特色的虚拟偶像陆续出现在社交媒体上。

黑人虚拟模特Shudu Gram，拥有魔鬼身材和独特长相。其创造者美国摄影师Cameron James-Wilson说Shudu Gram的形象灵感部分来自芭比系列中的南非公主。

学会一两句网络黑话已经不能充分表明虚拟偶像的“网络冲浪选手”特质了，毕竟紧跟社交网络热点是虚拟偶像的必备技能。五一期间,中国“顶流”虚拟偶像洛天依甚至走进了直播间，成为虚拟偶像直播带货第一人。

虚拟技术与时尚界的结合具有双重意义

疫情之前，受制于VR硬件的成本和市场占有量，以及VR概念的普及程度，时尚品牌在VR营销上的尝试还是处于比较初步的阶段。疫情之后，VR给时尚界带来了全新的展示模式和革命性的零售体验，而这对于VR的普及和行业的发展来说也将会有不一样的跨时代意义。

时尚品牌与VR的结合，的确可以增大品牌的知名度，但消费者是否会愿意花时间去了解品牌背后的故事，并产生情感共鸣却存在不确定性。

此前 Louis Vuitton 与《英雄联盟》进行合作，设计出的女性角色皮肤，以及 Burberry 推出的两款线上游戏，都没有如预期一般实现“后浪”式的社交热度。

（编辑：惠州站长网）

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