小米欧洲市场本地化依然面临很大难题
发布时间：2018-12-03 18:39:11 所属栏目：教程 来源：未知
导读：安阳站长网（http://www.0372zz.com）了解到小米在国内市场起家就是用的互联网营销模式，其饥饿营销的模式经常引发国内实际用户的抢购，正是这种饥饿营销迅速打响了小米的品牌。此后小米进军印度市场用的也是饥饿营销的模式打响了知名度，而小米在英国推出
 安阳站长网（http://www.0372zz.com）了解到小米在国内市场起家就是用的互联网营销模式，其饥饿营销的模式经常引发国内实际用户的抢购，正是这种饥饿营销迅速打响了小米的品牌。此后小米进军印度市场用的也是饥饿营销的模式打响了知名度，而小米在英国推出的1英镑闪购活动却凸显出此模式并不太适合欧洲市场。据悉，小米在欧洲市场推出的闪购活动以1英镑抢购小米8 lite和小米A2手机引发用户抢购，结果用户登录网站却发现已售完，当地消费者在投诉后认为一家市值近500亿美元的公司仅拿出10部手机，未免有点吝啬。其实，也是小米不熟悉欧洲市场所致。
此前调研机构GFK分类统计显示，西欧市场的智能手机平均销售单价(ASP)为446.7美元，是除了北美之外，消费单价最高的市场。欧洲用户对手机价格不敏感，是因为运营商提供了大量补贴。雄墨观察认为相较于印度市场，欧洲市场显然是一个具有挑战性的市场，因欧洲市场用户整体对手机的中、高端定位要求都不一样，用户购买力大多比较强，所以小米想拿印度市场的模式来打并不可行。另一方面，欧洲市场对手机的保修要求又比较重视，小米为符合欧洲的保修要求，已在欧洲多个国家提供2年保修服务。因此小米想要靠性价比和饥饿营销在欧洲市场，显然用户不会买帐，产品质量和渠道都是小米在欧洲市场需要挑战的本地化难题。
如今，华为手机在西欧的市场份额预计超过20%。华为能够取得成功，其实还是在于其拥有强大的专利技术，国产手机四强中，专利实力最强的无疑是华为，017 年年底，余承东放出重磅消息，华为将会在 2018 年和运营商合作，在美国市场销售旗舰手机和产品。能够进军全球顶尖市场，正是因为华为拥有的技术实力。根据欧洲专利局(EPO)公布的数据，在2017年华为总共申请了2398项专利，这一项数据位居全球第一。相比小米，在2014年下半年，小米在印度市场就曾与爱立信爆发过专利冲突，后又在美国遭遇专利侵权等问题下架小米手机。面对与美国市场一样对专利技术一样严格的欧洲市场，华为却凭借早期通讯设备资源、专利、技术优势，在欧洲杀出了一条路。 （编辑：惠州站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
