一个亏字，葬送了多少小众品牌的造机梦
发布时间：2018-12-01 03:49:47 所属栏目：教程 来源：品途商业评论
导读：威海站长网（http://www.0631zz.cn）美图牵手小米，最重要的原因在于成本。美图CEO吴欣鸿表示，我们的手机业务由于体量小，无法降低成本去迎合愈演愈烈的价格战，今年上半年，美图手机的出货量出现下滑，下半年手机业务亏损。在中国手机市场出货量呈总体下
 威海站长网（http://www.0631zz.cn）美图牵手小米，最重要的原因在于成本。美图CEO吴欣鸿表示，“我们的手机业务由于体量小，无法降低成本去迎合愈演愈烈的价格战，今年上半年，美图手机的出货量出现下滑，下半年手机业务亏损。”
在中国手机市场出货量呈总体下降的趋势下，以华为、OPPO、vivo、小米为代表的头部厂商却逆势增长，无论是出货量还是市场份额，都达历史新高。
工信部发布的《2018年10月国内手机市场运行分析报告》显示，2018年1-10月，国内手机市场出货量3.43亿部，同比下降15.3%；与此同时，国产品牌手机出货量3252.7万部，同比增长1.9%，占同期国内手机出货量的84.4%。
赛诺数据显示，2018年第三季度，vivo、OPPO、华为、荣耀、小米等五大品牌共占据78.6的国内市场份额。并且增长率最高的也是这五大大品牌，其中华为、荣耀、vivo还实现2位数的增长。
“毫无疑问，明年的中国手机市场，或许只有华米欧维四家公司能活了，手机市场竞争的残酷性超过了当初的PC市场”一位业内人士这样评论道。
最大的品牌实现了最大的增长，并且还要继续高歌猛进，毫无疑问，马太效应正在显现—— “凡有的，还要加倍给他叫他多余；没有的，连他所有的也要夺过来”。
凡有的，还要加倍给他叫他多余，特征非常明显：目前vivo、OPPO、华为、小米等品牌在高端市场持续取得突破。华为P20系列上市仅5个月销量就突破1000万台；OPPO Find X开卖2小时便夺得全价位段手机单品销量&销售额双料冠军；双十一期间，小米8获得天猫等三大电商平台2000—3000元价位段的销量冠军……
没有的，连他所有的也要夺过来，这后半句话也在应验之中：随着高端市场的成功，华为、vivo等厂商也加大了对中低端市场的投入，而这正是中小手机厂商赖以存活的主战场。
2017年底，华为创始人任正非表示： “这个世界百分之九十几都是收入中等偏下的人群，友商低端手机有收入中等偏下的人群市场，不要轻视他们。华为也要做低端机，我们的老产品沉淀下来可能就是做低端机。”于是中低端手机被华为重新放到了重要的战略位置。
2017年9月，华为发布了售价低至599元的荣耀畅玩6，与小米最便宜手机价格处于同一价位；2018年，还针对非洲市场发布了售价低至80美元的手机产品；中端手机方面，持续丰富Nova和荣耀系列手机产品线……
和华为一样，vivo也开始重视中低端手机市场。2018年初，vivo先是推出了1798元的Z1，该手机采用了与旗舰 X21一样是骁龙660处理器、刘海全面屏、双摄、面部识别技术等，但售价仅为1798元；随后，vivo又推出Y83，该机同样采用采用了类似X21的刘海全面屏，拥有面部识别技术，引入了AI功能，只是芯片和屏幕规格有所缩减，采用了联发科的P22芯片，屏幕分辨率为720P等，但价格下探到1500元以下。
随着中低端手机的陆续推出，华为、vivo的市场份额持续增长，进一步挤压了中小品牌的生存空间，市场留给这些小众品牌的时间已经不多了。
穷途末路的小众品牌
小米与美图达成的合作，虽然不是收购，但毫无疑问自主生存的手机厂商又少了一家，美图手机的时代结束了，从此成为一个副品牌。求生欲很强的美图率先上岸，回头望着水中的其他难兄难弟，不知心中作何滋味。
而留给其他小众品牌的最后日子显然已经屈指可数。
有市场传闻称，锤子科技陷入资金荒,资金链极度紧张以至于不够支付员工工资,并称锤子科技实际已开启全公司裁员计划,最终只留下40%的人员，虽然经过罗永浩的婉转辟谣，但锤子挣扎在生死线上已经是公开的秘密。
再来看360手机，据称360正在解散位于西安的研发团队，而此前360手机在市场上的声音已经越来也小，一线城市也少见有用户使用，几乎成为一个被市场淡忘的品牌。此前与酷派合作纠缠的恩恩怨怨还尚未走远，更让360在手机圈本就不高的品牌影响力几乎消失殆尽。
与前两者相比，魅族手机勉强还能活着，出货量虽然由千万级别跌到了百万级别，但毕竟研发实力还在，一直在渴望通过最新旗舰产品拯救大幅度下滑的颓势，但内乱之后的魅族元气大伤，产品推陈出新频率开始下降，未来新旗舰能否拯救魅族于水火也是一个悬念。
即便是一向自我宣传在国外卖得很好的一加手机，由于没有真实数据公布，国内市场的影响力也无从谈起，前十的排名中从来没有过它的座次，销量只是在百万量级，同样在这个萧瑟的寒冬中活得艰难无比。
种种数据表明，锤子、360、魅族、一加等手机厂商在2018年普遍面临和美图一样的问题，手机业务体量小，无法降低成本去迎合愈演愈烈的价格战，同时出货量下滑，成本上升，形成恶性循环。不过在2017年和2016年，这些品牌也曾经有过自己的巅峰时期，那么它们可以通过调整产品战略重回巅峰么？ （编辑：惠州站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
