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一个亏字,葬送了多少小众品牌的造机梦

发布时间:2018-12-01 03:49:47 所属栏目:教程 来源:品途商业评论
导读:威海站长网(http://www.0631zz.cn)美图牵手小米,最重要的原因在于成本。美图CEO吴欣鸿表示,我们的手机业务由于体量小,无法降低成本去迎合愈演愈烈的价格战,今年上半年,美图手机的出货量出现下滑,下半年手机业务亏损。在中国手机市场出货量呈总体下
人工智能数据管理威海站长网(http://www.0631zz.cn)美图牵手小米,最重要的原因在于成本。美图CEO吴欣鸿表示,“我们的手机业务由于体量小,无法降低成本去迎合愈演愈烈的价格战,今年上半年,美图手机的出货量出现下滑,下半年手机业务亏损。” 在中国手机市场出货量呈总体下降的趋势下,以华为、OPPO、vivo、小米为代表的头部厂商却逆势增长,无论是出货量还是市场份额,都达历史新高。 工信部发布的《2018年10月国内手机市场运行分析报告》显示,2018年1-10月,国内手机市场出货量3.43亿部,同比下降15.3%;与此同时,国产品牌手机出货量3252.7万部,同比增长1.9%,占同期国内手机出货量的84.4%。 赛诺数据显示,2018年第三季度,vivo、OPPO、华为、荣耀、小米等五大品牌共占据78.6的国内市场份额。并且增长率最高的也是这五大大品牌,其中华为、荣耀、vivo还实现2位数的增长。 “毫无疑问,明年的中国手机市场,或许只有华米欧维四家公司能活了,手机市场竞争的残酷性超过了当初的PC市场”一位业内人士这样评论道。 最大的品牌实现了最大的增长,并且还要继续高歌猛进,毫无疑问,马太效应正在显现—— “凡有的,还要加倍给他叫他多余;没有的,连他所有的也要夺过来”。 凡有的,还要加倍给他叫他多余,特征非常明显:目前vivo、OPPO、华为、小米等品牌在高端市场持续取得突破。华为P20系列上市仅5个月销量就突破1000万台;OPPO Find X开卖2小时便夺得全价位段手机单品销量&销售额双料冠军;双十一期间,小米8获得天猫等三大电商平台2000—3000元价位段的销量冠军…… 没有的,连他所有的也要夺过来,这后半句话也在应验之中:随着高端市场的成功,华为、vivo等厂商也加大了对中低端市场的投入,而这正是中小手机厂商赖以存活的主战场。 2017年底,华为创始人任正非表示: “这个世界百分之九十几都是收入中等偏下的人群,友商低端手机有收入中等偏下的人群市场,不要轻视他们。华为也要做低端机,我们的老产品沉淀下来可能就是做低端机。”于是中低端手机被华为重新放到了重要的战略位置。 2017年9月,华为发布了售价低至599元的荣耀畅玩6,与小米最便宜手机价格处于同一价位;2018年,还针对非洲市场发布了售价低至80美元的手机产品;中端手机方面,持续丰富Nova和荣耀系列手机产品线…… 和华为一样,vivo也开始重视中低端手机市场。2018年初,vivo先是推出了1798元的Z1,该手机采用了与旗舰 X21一样是骁龙660处理器、刘海全面屏、双摄、面部识别技术等,但售价仅为1798元;随后,vivo又推出Y83,该机同样采用采用了类似X21的刘海全面屏,拥有面部识别技术,引入了AI功能,只是芯片和屏幕规格有所缩减,采用了联发科的P22芯片,屏幕分辨率为720P等,但价格下探到1500元以下。 随着中低端手机的陆续推出,华为、vivo的市场份额持续增长,进一步挤压了中小品牌的生存空间,市场留给这些小众品牌的时间已经不多了。 穷途末路的小众品牌 小米与美图达成的合作,虽然不是收购,但毫无疑问自主生存的手机厂商又少了一家,美图手机的时代结束了,从此成为一个副品牌。求生欲很强的美图率先上岸,回头望着水中的其他难兄难弟,不知心中作何滋味。 而留给其他小众品牌的最后日子显然已经屈指可数。 有市场传闻称,锤子科技陷入资金荒,资金链极度紧张以至于不够支付员工工资,并称锤子科技实际已开启全公司裁员计划,最终只留下40%的人员,虽然经过罗永浩的婉转辟谣,但锤子挣扎在生死线上已经是公开的秘密。 再来看360手机,据称360正在解散位于西安的研发团队,而此前360手机在市场上的声音已经越来也小,一线城市也少见有用户使用,几乎成为一个被市场淡忘的品牌。此前与酷派合作纠缠的恩恩怨怨还尚未走远,更让360在手机圈本就不高的品牌影响力几乎消失殆尽。 与前两者相比,魅族手机勉强还能活着,出货量虽然由千万级别跌到了百万级别,但毕竟研发实力还在,一直在渴望通过最新旗舰产品拯救大幅度下滑的颓势,但内乱之后的魅族元气大伤,产品推陈出新频率开始下降,未来新旗舰能否拯救魅族于水火也是一个悬念。 即便是一向自我宣传在国外卖得很好的一加手机,由于没有真实数据公布,国内市场的影响力也无从谈起,前十的排名中从来没有过它的座次,销量只是在百万量级,同样在这个萧瑟的寒冬中活得艰难无比。 种种数据表明,锤子、360、魅族、一加等手机厂商在2018年普遍面临和美图一样的问题,手机业务体量小,无法降低成本去迎合愈演愈烈的价格战,同时出货量下滑,成本上升,形成恶性循环。不过在2017年和2016年,这些品牌也曾经有过自己的巅峰时期,那么它们可以通过调整产品战略重回巅峰么?

(编辑:惠州站长网)

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