春节红包大战7年，BAT的变与不变

而百度在内容生态日渐完善、用户已成规模的情况下，更是开启了精细化运营，来强化自己的内容生态，提高用户体验。所得成效，根据QuestMobile数据，在“智能小程序+百家号”双生态加持下，百度App日活用户成功突破2亿。其中，智能小程序的月活用户达到3亿。并且，百度系的好看视频、全民小视频用户规模、时长持续增长，渗透率持续提升。

百度的改变，诠释着生态愈发完善，服务能力愈发强大，用户留存意愿就会更高，并且，发展到成为一种习惯，一种依赖，一种生活方式。

如今，春节红包大战已到第7年，BAT也在轮流做庄春晚之后，也不再将眼睛盯着砸钱撒红包，而是花更多精力投入到以更好地生态、更强的服务能力，去实现用户的留存，这或将又成为“后来者”效仿的路径。

当然，巨头在自己的领域从来就需要充当“领航者”，但在巨头们自身探索创新的足迹中，百度的“内容生态”脚步，似乎走得更加坚毅稳定。

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螳螂财经：

•泛财经新媒体，《财富生活》等多家杂志特约撰稿人。

（编辑：惠州站长网）

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