在线教育暑期大战效应持续：网易有道加入“高投入换高增长”战局

当前，在线教育赛道竞争激烈，行业主要玩家优势各异，如作业帮此前的工具路径积累了庞大的流量池，得以为付费课程导流；好未来多年深耕K12赛道，教研实力雄厚；猿辅导的在线课程研发、AI技术方面颇有积累。因此，要在激烈的竞争中谋得一席之地，网易有道必须提供独特的产品体验，并建立相应的竞争壁垒。

从网易有道当前的策略可以看出，除了通过加大对工具类产品的投入以扩大基本流量池，实现体系内流量转化外，对智能硬件的研发也是其建立体验壁垒的尝试。一个可以设想的场景是，网易有道在智能硬件产品上进行付费课程业务导流，丰富获客渠道，同时，网易有道可尝试将智能硬件产品的某些特性与线上课程相结合，进而提升用户粘性。

要实现以上设想，扩大智能硬件销售量是前提。目前，智能学习硬件市场不乏参与者：卡西欧、好记星、科大讯飞、快易典、步步高等都已经在这一市场耕耘多年。因此，网易有道的智能硬件业务面临的竞争并不小，且硬件业务非常考验团队的研发、渠道和销售能力，不过这也将成为观察网易有道未来成长的重要切入点。

网易有道通过硬件建立壁垒的策略能奏效吗？结果仍待观察，但从目前来看，开场不错。（来源：深响 文/依民 亚澜）

（编辑：惠州站长网）

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