淘宝需要自己的“小红书”

但种草社区侧重于强调货的魅力，人是货的展示架。以小红书为例，虽然不乏个性鲜明的人气博主，但更多的肩腰部博主，风格同质化严重，创作内容也相差不大，大量博主都有促进转化的可能，所以小红书是碎片化的带货逻辑。

对于淘宝来说，它确实需要一个小红书这样的种草目的性适中、“人围绕货”的碎片型带货社区。

和小红书不同，作为综合电商的淘宝，它的基本盘更大，用户画像和小红书并不一致。所以之前推出的淘宝短视频，走的是大众化路线，下沉市场用户更为青睐。

但目前来看，逛逛走的是和小红书一模一样的时尚、小资路线。「新熵」观察发现，逛逛内目前已经有部分小红书头部博主入驻。有可能是淘宝短视频对小资青年的进攻失利，使得逛逛决定走时尚化、精品化路线。

在商品推荐上，淘宝早就做到了千人千面。处于淘宝第二栏的逛逛，其战略意义至关重要。如果仅仅作为笼络小资群体的抓手，实在是太过浪费。

合理预测，目前仍然处于内测阶段的逛逛，在内容资源充足之后，有可能也应用千人千面的算法，也有可能像淘宝直播一样，壮大之后上线独立的APP，作为社区化的重要力量。

互联网行业开始变得奇怪。内容产品和社区产品都在做电商，迫使电商平台不得不做内容和社区。大家都开始往大而全的方向发展，异业合作也变得比同业合作更加危险。谁都想在电商领域分一杯羹，淘宝也只能顺应趋势，把自己变成一个综合体。

本文来自微信公众号：新熵(ID:baoliaohui)，作者：于松叶 编辑：汉卿

（编辑：惠州站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!