从产品彩页出发，看产品经理共情力的培养

客户拿到产品彩页，第一着眼点就是产品图片和产品概述。无论是使用渲染图还是实物图，忌背景混乱，忌颜色暗淡，忌模糊不清。图片的原始素材一定要抠成透明背景；渲染图还好，实物拍摄的照片最好能修一下，将没必要的阴影去除（维持产品的圆润感、整体感），整张图片的色调调亮（从印刷效果考虑）；图片推荐使用高清图片（Png格式，1500px以上的），细节更多观感更好。

产品概述（的坑）

介绍产品时，我们遵循着产品概述——产品参数——技术说明书三部分内容由浅到深由窄到宽的顺序，概述的作用就是快速抓住眼球，细节可以后面再说。

产品概述需要向客户快速传达产品是谁家的，是干什么用的，好不好用，合不合客户的要求等信息，不能让客户看完之后还云里雾里的。在概述的开头就应该明确公司全称、产品型号和产品名，“师出有名”非常重要；概述应该包含产品采用的先进技术，客户关心的要点、使用场景和可应用的行业等内容。

举个例子，某款便携站，其通信体制需要适配客户现有体制，否则设备本身无法使用，那么通信体制就是客户非常关心的点，需要明确；卫星通信很重视数据的安全性，那么国产化就是亮点；便携站需要经常被携带转移使用，那么体积小巧重量轻便就是优点；便携站一般用于应急通信的情况下，那么方便易用拆装便捷就非常重要……

产品特点（的坑）

非常考验你的语言总结能力，无论你觉得自己的产品有多么好，建议不要列出超过八条，每条最多不要超过25个字（含标点符号）；在排序时请把关联性较强的放在一起，否则阅读时跳跃性太强；排版时如果是左右排列，记得将字数多的条目统一放一侧，字数少的条目放另一侧，否则排版参差不齐，很难看…这些都是为了让客户读起来舒服，不别扭不难受。

产品参数（的坑）

非常考验规划能力，建议分块处理。硬件产品的参数可以总结成五类：总体参数（含体积、重量等）、功能参数、性能参数（含功耗、电池、供电方式等）、环境适应性参数（含工作温度、湿度、防护等级、海拔等）、接口类型，如果想到哪儿写到哪儿，整个排布就会非常混乱。

我们是按总体参数—功能参数—接口类型—性能参数—环境适应性参数的顺序进行处理，条理比较清晰，客户在脑海里闪过的概念是由浅入深、由表及里的。

这里还有很重要的点，首先是产品参数一定不能出错，需要反复核对确认，这里不多赘述；另外参数的单位一定要注意，忌中英文混用，比如长度单位“米”和“mm”同时出现，时间单位“秒”和“min”同时出现等，显得很不专业。

2. 明确你的风格

二、彩页的制作

内容需要通过一定的形式呈现出来，我想这就是彩页的“彩”字的由来，色彩绚丽，美观大方。

我们一共设计了三款产品彩页，前两款各改了两次，最后一款改了六次才最终定稿。每次迭代完成后都会广邀公司同事、下游渠道商、最终客户审阅给定意见，每次都有新发现（这里就不拿出来展示了，细节太多）：

• 第一款：三折页，A4大小，一次性介绍两款产品；
• 第二款：单页（正反两面），A4大小，一次介绍一款产品，正面产品介绍，背面产品参数；
• 第三款：框架类似第二款，细节的处理上整体进行了大改。

同样的，遇到了不少坑。我这里将不足的地方以及如何发现不足的过程描述一下：

（编辑：惠州站长网）

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