高端家电为行业注入信心，红顶奖破圈生长新十年再出发

对于中国高端家电市场而言，活力不仅体现在其高于大盘的同比增长、或是高端产品市场份额的提升，还体现在赛道内参与品牌的增加与竞争格局的变化。其中，国产品牌近年来在高端市场中比重和声量的提升无疑是一大亮点，而内外资品牌的同台竞争也让这个舞台更加热闹和精彩。

作为高端家电年度盛典，红顶奖除了为推动行业前进，并为有影响力的产品颁出大奖以外，组委会每年还会固定发布高端家电产品消费者调查，以帮助家电企业更好洞察消费者的高端需求。最新发布的《2019中国高端家电产品消费者调查报告》(以下简称调查)显示：消费者实际购买的高端电视机(8000元以上)中排名前五的品牌为三星、索尼、海信、创维、TCL;实际购买的高端冰箱(8000元以上)前五品牌为海尔、卡萨帝、西门子、美的、松下;实际购买的高端洗碗机(4000元以上)前五品牌为西门子家电、方太、老板、美的、华帝。

可以看到无论是电视、冰箱这样的传统大家电品类，或是洗碗机这样的新兴品类，在消费者实际购买的高端产品占比最高的前五品牌中，国产品牌的数量都已超过外资品牌。与此同时，国产品牌在红顶奖的评选中竞争力也逐年提升，多数品类实现了由追赶到并跑，一些品类实现了领跑。

其中，最具代表性的当属洗衣机品类。梳理历届红顶奖洗衣机品类获奖产品，前6届红顶奖国产品牌仅海尔曾获得过最终大奖，而在近5届红顶奖中卡萨帝与比佛利则异军突起，使得国产品牌连续5年在洗衣机品类上均有所斩获。此外，在电视品类方面，2018年红顶奖上XESS突破外资品牌长达9年的“垄断”，成为首个获得红顶奖的国产电视品牌。相较电视和洗衣机，国产品牌在冰箱和热水器和空调品类较为强势。过去11届红顶奖冰箱品类的评选中，国产品牌曾9度获得大奖，热水器和空调品类更是从未缺席。值得一提的是，在今年首次被纳入到红顶奖评选范围的激光电视品类中，获奖的同样是国产品牌。

众所周知，红顶奖的定位是寻找和发现年度高端好家电，推动家电行业消费升级。从调查来看，在消费者层面，国产品牌在高端家电市场正受到更多认可;而从红顶奖各品类历届获奖产品的变化来看，越来越多的国产家电正在成为消费者、媒体及专家共同认可的高端好家电。而这显然也与近年来在各行各业涌现的国潮风十分契合。

中国家用电器协会理事长姜风表示：“这是一个消费者掌握主动权的时代，消费习惯的转变，正在重新定义市场。”对于国产品牌而言，国潮的出现不仅是其发力高端市场的一大优势，同时也表明国产品牌越来越经受得住消费者的验证。

美的洗衣机相关负责人认为，无论是对于快消品还是耐用品，目前国内消费者身上普遍存在着较为浓厚的国潮情节，但国潮的出现并非偶然。“如果产品不过关，消费者不会只是一腔热血的去认可所谓的国潮。国产品牌在质量和服务上的全面提升，设计及研发愈发走在世界前沿，这是国潮情节产生或者说国产品牌声量提升的基础。”他表示，目前国产品牌在高端市场扮演着更加重要的角色。就洗衣机来说，国产品牌在高端洗护上已逐渐转变为主导者，未来主导地位还将进一步提升。

海信电视相关负责人则表示，在当前存量竞争的市场形态下，出现两极分化成为必然的趋势。而在中国彩电市场上依靠低价竞争没有出路，走高端路线是企业生存发展的必由之路。因此，海信坚持以显示和图像处理技术为核心，旨在打造中国第一高端电视品牌，“海信电视”更名为“海信视像”也意在于此。

（编辑：惠州站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!