如何进行有深度的需求分析？

如果要给一款社区产品拉新，有以下拉新策略，你作为产品应该怎么评估？

• 推出一些红包增长拉新活动，利用现金吸引用户下载APP。
• 推出内容创作奖励政策&内容创作大赛，一方面通过比赛拉新，一方面拓展产品内容。
• 与知名IP联动，吸引ip粉丝加入

当我们把产品目标定义成：产品的用户量，产品核心价值为：满足用户内容消费的需求。

我们可以很明确绘制出4象限图：

其中内容创作因为达成效率低，比较适合作为产品的长期目标。

红包拉新效率高，如果产品下达了紧急KPI，则可以考虑采纳（注意红包拉新这里有一个小陷阱，如果你把产品目标定义成产品长期的用户量时，红包拉新并不是一个很好的策略了，所以第一部分我们讲的目标定义也是非常重要的）。

所以4象限的方法能够更好地帮助大家进行决策，大家可以根据产品实际所处阶段、项目整体的KPI紧急性等安排，做出合理的规划安排。

（因为每个产品目标、KPI不同，所以这里没有固定答案，以大家实际情况进行分析，在此仅表达我的一些分析思路。）

作者：小默爱运营；WeChat：haojicom

本文素材来自互联网

（编辑：惠州站长网）

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