公益IP如何打造？深度剖析360金融小马甲公益计划

从360金融小马甲公益计划的首次推出，到感恩节期间打造的暖暖加油站等活动，权威媒体都进行了持续性的跟踪报道。这不仅让更多人关注并深入了解360金融小马甲公益计划，亦向全社会传递了公益的有力声音，提升了公益的认可度和公益文化的普及度。

图：权威媒体为公益发声

最终，小马甲公益计划活动热度持续升温，既深化了360金融小马甲公益计划作为国内首个面向蓝领的公益产品IP形象，又让大众认识到了360金融及旗下产品、58到家、闪送、e代驾等公益合作伙伴品牌的“人格化”魅力、温度与社会责任感。当然，最重要的是“小马甲公益计划”这一公益活动，得到了有效落地。

写在最后：公众的爱心和同情心经不起“消费”，公益营销也从来都不是讲故事，它需要讲究一个“真”。真的发现了问题，真诚地用公益营销聚集社会力量，解决了问题。只有当各方力量都能通过低门槛、多元化的方式参与到公益事业中，才能形成社会公益效应。也只有这样，才能引发社会回响，形成左手公益，右手品牌的和谐局面，达到公益营销的最终目的。目前，这样的公益营销案例并不多，360金融小马甲公益计划暖冬行动是其中一个有价值的观察样本，后期我们也将持续关注。