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公益IP如何打造?深度剖析360金融小马甲公益计划

发布时间:2019-12-07 11:21:47 所属栏目:创业 来源:做站长
导读:副标题#e# 提到公益营销,大部分人脑海中几乎都有两个固定套路:一个比一个煽情的故事;一次又一次的呼吁捐款捐物。 不管何种形式的公益广告,似乎都卯足了劲儿要把消费者感动到痛哭流涕,然后疯狂转发甚至捐款,也似乎只有这样,公益营销才算走心和成功。

从360金融小马甲公益计划的首次推出,到感恩节期间打造的暖暖加油站等活动,权威媒体都进行了持续性的跟踪报道。这不仅让更多人关注并深入了解360金融小马甲公益计划,亦向全社会传递了公益的有力声音,提升了公益的认可度和公益文化的普及度。

公益IP如何打造?深度剖析360金融小马甲公益计划

图:权威媒体为公益发声

最终,小马甲公益计划活动热度持续升温,既深化了360金融小马甲公益计划作为国内首个面向蓝领的公益产品IP形象,又让大众认识到了360金融及旗下产品、58到家、闪送、e代驾等公益合作伙伴品牌的“人格化”魅力、温度与社会责任感。当然,最重要的是“小马甲公益计划”这一公益活动,得到了有效落地。

写在最后:公众的爱心和同情心经不起“消费”,公益营销也从来都不是讲故事,它需要讲究一个“真”。真的发现了问题,真诚地用公益营销聚集社会力量,解决了问题。只有当各方力量都能通过低门槛、多元化的方式参与到公益事业中,才能形成社会公益效应。也只有这样,才能引发社会回响,形成左手公益,右手品牌的和谐局面,达到公益营销的最终目的。目前,这样的公益营销案例并不多,360金融小马甲公益计划暖冬行动是其中一个有价值的观察样本,后期我们也将持续关注。