碎片化超级IP式微！中国式IP养成必须靠“森林”

更重要的是，这样的原始IP森林，最大的好处即是不再如宗师武侠一般有束缚感，而对于博易创为而言，敢于如此高调推出如此规模的IP集群，某种意义上也来自于旗下女性原创平台香网热门小说《天才小毒妃》的电视剧(《芸汐传》)成功开机，以及早前的天地中文网与纵横中文网联袂首发的《龙符》(梦入神机著)启动漫画改编等一系列网文IP跨界运作。

“望古神话是一颗世界树，它有不同的枝桠，这些枝桠能够连接不同的世界、不同的故事，能够通过世界树自我循环、自我成长，把所有的故事以精彩的内容围绕在这棵世界树下。”博易创为执行总裁柯家生就指出，望古神话和其他IP的区别就是我们充满力量，把所有创作者的创业力量汇聚起来，然后又有一定的规则，规定在一个世界观上，这个本身就是不一样的创作方式。

“积重难返”的阅文集团亦在默默的运作自己的招式，尽管旗下网文作品繁多、风格各异，难以有效地集中成一个统一世界观的IP森林，但IP开发的业务上，阅文集团自主开发的IP就相对集中在玄幻类型的题材，如《择天记》、《斗破苍穹》、《全职法师》等。

走玄幻风格，让相互没有“故事”关联的IP们之间，形成另一种立体垒积，其立足点不同于漫威式的宏大叙事，却把目标定位在了粉丝层面，即漫威消费的是超级英雄粉丝，而背靠鹅厂的阅文集团将目光锁定在了二次元用户之上，这本身也是腾讯旗下产品最强大的消费用户群落，至少目前从《王者荣耀》身上表现的是如此。

机会窗口远没有完全打开，正如中国文创领域还在消费着孙悟空那样，恰恰反映出中国式超级IP和IP森林的疲软和商机。可要真正做好超级IP，除了依靠旗下庞大的IP群(阅文)、借力国外动漫巨头的IP矩阵(网易、央视)，或是直接将武侠宗师与原创玄幻“双拳出击”(博易创为)，理念和突破口的选择或有不同，但最终还是要殊途同归在一条路上——没有匠人之心去悉心打磨IP，再好的计划和奥援，也无法让它超级起来。

（编辑：惠州站长网）

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