短视频三强浮出水面：秒拍、头条和快手谁占上风？

2、快手：三四线城市之王，被腾讯寄予厚望 

快手与秒拍并不算直接竞争对手。它们的目标市场完全不同，一个是三四线等下沉市场为主，一个是一二线城市为主，QuestMobile数据显示，秒拍用户地域分布集中在江浙沪、北上广等经济较为发达的地区。它们的用户属性完全不同，秒拍用户跟微博用户群很像，QuestMobile数据显示秒拍中高消费水平用户比例为72.7%，秒拍站外用户使用iOS的用户占比最高;快手用户跟QQ用户群更像，其男性用户略多，且过半用户为 24 岁以下未婚人群。它们的内容特性完全不同，因为内容生产者和内容消费者在两个平台上都是完全不同的群体，打开App也能感受到完全不同的画风。在我看来秒拍和快手的差别，就像豆瓣和天涯的差距一样，尽管都属于社区，但却并不属于竞争对手。

快手获得腾讯投资之后，被已放弃微视的腾讯寄予厚望。快手正在加速与QQ空间等产品互联互通，形成类似于微博+秒拍的格局，然而就像微博与QQ空间不能算对手一样，这种格局形成之后也不会对秒拍+微博组合有实质性影响。腾讯青睐“双子战略”，比如微信+QQ、腾讯影业+企鹅影业、腾讯新闻+天天快报。短视频除了快手之外，腾讯还在扶持自家平台企鹅号，去年腾讯曾宣布，腾讯企鹅媒体平台的短视频日均播放次数已超过 18 亿次，比同期的头条视频高出一截，芒种计划2. 0 拿出 10 亿现金同样是重点扶持短视频，腾讯在短视频上形成多元化布局，快手只是马化腾的一颗棋。 

3、今日头条：个性化算法为王，对内容质量日益重视 

今日头条 2015 年开始试水短视频， 2016 年被张一鸣提上更重要的日程，其在一个大会上宣布，短视频是内容创业的下一个风口，今日头条拿出 10 亿扶持短视频，而在此之前今日头条短视频播放次数已达到 10 亿次，超过图文成为最重要的内容形态，这种自下而上的内容消费需求倒逼着今日头条加强短视频布局，与土豆自上而下的短视频转型截然相反，相对也更容易，QuestMobile数据显示，头条内视频功能活跃用户稳步增长，用户渗透超过一半;顺势推出的独立视频App“头条视频”DAU也顺利进入了前十。可以看到，今日头条在App强势崛起之时，短视频业务也是顺风顺水。 

今日头条与秒拍和快手有两点显著不同。 

（编辑：惠州站长网）

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