微博短视频 实力不容小觑
发布时间：2018-12-14 00:09:18 所属栏目：编程 来源：首席发言者公众号
导读：东莞站长网（http://www.0769zz.com）认为对微博而言，短视频是其多媒体内容分发的重要一环。过去微博一直把短视频当做图文内容的一种替代形式，但此次改版，显然增强了对短视频的重视程度，把短视频当成社区产品来看待。短视频本质上作为一种内容媒介，可
 东莞站长网（http://www.0769zz.com）认为对微博而言，短视频是其多媒体内容分发的重要一环。过去微博一直把短视频当做图文内容的一种替代形式，但此次改版，显然增强了对短视频的重视程度，把短视频当成社区产品来看待。
短视频本质上作为一种内容媒介，可以非常好地起到活跃大V和粉丝之间互动的效果，这是微博最擅长做的事。
首先，微博流量优势明显。11月28日，微博发布了2018年第三季度财报。财报显示，微博月活用户已达4.46亿，同比净增长7000万。
微博视频在TAB页第二栏处开辟入口，位置靠前，用户在使用过程中点开视频的几率大大增加。信息流趋势下，大多用户刷微博多于发微博，改版后，刷短视频的流量也会大幅度提高。
微博本身就具有占据用户碎片化时间的特点，这与短视频不谋而合。将短视频置于第二栏，有利于延长用户停留时间，增强用户使用微博的黏性。
其次，微博有大量明星网红大V入驻，可为微博短视频宣传造势。微博此次改版属于灰度测试，主要针对部分用户。另外一部分的用户对此并不知情，然而明星网红大V们的一条视频微博，就可以达到很好的宣传效果。
微博故事作为短视频的一种形式，已经在微博运行一年之久。微博此前已经针对相关产品进行了大量调整，进一步强调了微博故事的互动功能，在运营层面专注于推广名人和KOL，以此激励普通用户参与。微博此次改版，整合了所有短视频资源，更有利于集中发挥KOL优势。
大V们的微博故事向来颇受关注，开辟短视频入口之后，则可以直接做短视频相关内容，玩法更多样，粉丝更受用。无形中还起到了宣传微博短视频的作用，有利于微博短视频的推广。
最后，短视频获客成本低，直接从微博导流。百度之所以能够做成信息流，是因为有大量用户，用户带来的流量直接导向下方信息流，成本极低。微博此次加码短视频，也是同样的道理。
为了吸引用户，抖音曾花费大量成本赞助《天天向上》《中国有嘻哈》等热门综艺节目，并邀请各路明星入驻。但转化率不高，吸引新粉也同样是个漫长的过程。相比之下，微博尽显先天优势。微博拥有大量明星及普通用户，改版后，短视频直接从微博导流，有效节省了获客成本和时间成本。 （编辑：惠州站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
