优酷拿下的世界杯，将成为视频平台竞争的“穿云箭”？
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优酷直播世界杯是阿里进军内容产业的重要切口，已经拿到用户了，“我们思考怎么把用户留在优酷里面，也就是沉淀用户”。郑蔚说，优酷的男性观众要多于女性观众，但是“我们没想到女性用户要比我们预料中的多”。 她没有透露具体数据，而QuestMobile将郑蔚提到的比例做了一个数据划分：优酷App男性“伪球迷”是66.9%，女性“伪球迷”是33.1%，男性"伪球迷"更爱看央视，一线城市的"伪球迷"更偏好优酷。 在优酷上，有非常多的综艺影视剧内容，但是杨东伟并不希望优酷只有那些，他们更希望用户能够记住优酷体育，让优酷体育形成一个具有清晰识别度的品类。 这也是优酷力争拿下世界杯直播权的一个重要原因。 世界杯无疑是优酷体育练兵的好机会。获取“快速占领战地”的能力和高强度的耐心，是郑蔚磨砺团队的第一步。 6月30日开始，世界杯进入第二轮淘汰赛，第一场比赛开赛时间是北京时间晚上10点，第二场比赛开赛时间是凌晨2点，两场球赛之间，有两个小时的空档期。 郑蔚不想让这段时间放空，她要让在优酷看世界杯直播的人，在那段时间里还有内容看。小组赛期间，她决定从6月30日开始，增加两个小时的直播。 她去找她的一个同事借录影棚。 “我们30号开始要加两个小时直播，能在你们那边的棚录吗？” “有必要吗？” “你觉得为什么没必要？” “后半夜谁看？” “你觉得12点到（凌晨）2点，人都干嘛去了？睡觉？你睡俩小时再起来，是不是更难受？” 对方觉得有道理，答应了郑蔚。 “他们已经疲惫到极点了，再给他们加工作量，他本能地说‘最好别干’”。这些郑蔚都懂，但是，“对于我们总体能力的锻炼来讲，没办法”。 除此外，郑蔚还在想，在整个世界杯直播中，央视发挥了传统王牌不可撼动的老大哥地位，优酷能干嘛呢？ “我们不能做跟电视一模一样的事情，那你的媒体介质就没有发挥好特质。”郑蔚说，他们要做的第一件事，是把“在优酷看世界杯”打造成一个话题，让全民讨论起来。 她首先想到的是互联网视频平台独特的互动方式。优酷请了一帮名人明星在自制综艺里讲球赛，白岩松、姜文、鹿晗、刘语熙等人参加了包括《这就是世界波》《白看世界波》《疯狂夺宝》《奇谭十一人》在内的不少节目。 郑蔚想在赛事直播之余，通过明星、名嘴视角为观众提供不一样的看球角度。 其中，有一些明星参与聊球的过程中，引起了争议，专业球迷认为他们不懂球，是伪球迷，不会聊；不太懂足球赛事，不想被这场狂欢落下的人，会觉得他们聊得好玩。 “实际上我们通过互联网的一种手段，让在不同场景中的两个人，在虚拟世界当中一起看球而已。”郑蔚说，“你其实在网上约了个名人跟你一起聊球，你听完了，你不能用声音互怼，你可以用弹幕互怼，就这么一个状态”。
建筑工人看世界杯 图片来源：@牛镜看互联网 互联网视频平台的互动性还体现在抢红包上。 优酷方面透露，从6月14日晚的开幕战到7月15日晚的决赛，在优酷手机App世界杯看直播，每场比赛的进球都会下红包雨，每次持续下15秒，当场比赛无进球或者只进一球，比赛结束时优酷会补发红包雨，红包的使用地都是阿里旗下电商平台。 弥凡说：“我们有红包雨，有自制综艺节目，我们前期考虑的是怎么搞定直播，现在考虑的是怎么把这帮用户沉淀下来。” （编辑：惠州站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
