优酷拿下的世界杯,将成为视频平台竞争的“穿云箭”?
优酷直播世界杯是阿里进军内容产业的重要切口,已经拿到用户了,“我们思考怎么把用户留在优酷里面,也就是沉淀用户”。郑蔚说,优酷的男性观众要多于女性观众,但是“我们没想到女性用户要比我们预料中的多”。 她没有透露具体数据,而QuestMobile将郑蔚提到的比例做了一个数据划分:优酷App男性“伪球迷”是66.9%,女性“伪球迷”是33.1%,男性"伪球迷"更爱看央视,一线城市的"伪球迷"更偏好优酷。 在优酷上,有非常多的综艺影视剧内容,但是杨东伟并不希望优酷只有那些,他们更希望用户能够记住优酷体育,让优酷体育形成一个具有清晰识别度的品类。 这也是优酷力争拿下世界杯直播权的一个重要原因。 世界杯无疑是优酷体育练兵的好机会。获取“快速占领战地”的能力和高强度的耐心,是郑蔚磨砺团队的第一步。 6月30日开始,世界杯进入第二轮淘汰赛,第一场比赛开赛时间是北京时间晚上10点,第二场比赛开赛时间是凌晨2点,两场球赛之间,有两个小时的空档期。 郑蔚不想让这段时间放空,她要让在优酷看世界杯直播的人,在那段时间里还有内容看。小组赛期间,她决定从6月30日开始,增加两个小时的直播。 她去找她的一个同事借录影棚。 “我们30号开始要加两个小时直播,能在你们那边的棚录吗?” “有必要吗?” “你觉得为什么没必要?” “后半夜谁看?” “你觉得12点到(凌晨)2点,人都干嘛去了?睡觉?你睡俩小时再起来,是不是更难受?” 对方觉得有道理,答应了郑蔚。 “他们已经疲惫到极点了,再给他们加工作量,他本能地说‘最好别干’”。这些郑蔚都懂,但是,“对于我们总体能力的锻炼来讲,没办法”。 除此外,郑蔚还在想,在整个世界杯直播中,央视发挥了传统王牌不可撼动的老大哥地位,优酷能干嘛呢? “我们不能做跟电视一模一样的事情,那你的媒体介质就没有发挥好特质。”郑蔚说,他们要做的第一件事,是把“在优酷看世界杯”打造成一个话题,让全民讨论起来。 她首先想到的是互联网视频平台独特的互动方式。优酷请了一帮名人明星在自制综艺里讲球赛,白岩松、姜文、鹿晗、刘语熙等人参加了包括《这就是世界波》《白看世界波》《疯狂夺宝》《奇谭十一人》在内的不少节目。 郑蔚想在赛事直播之余,通过明星、名嘴视角为观众提供不一样的看球角度。 其中,有一些明星参与聊球的过程中,引起了争议,专业球迷认为他们不懂球,是伪球迷,不会聊;不太懂足球赛事,不想被这场狂欢落下的人,会觉得他们聊得好玩。 “实际上我们通过互联网的一种手段,让在不同场景中的两个人,在虚拟世界当中一起看球而已。”郑蔚说,“你其实在网上约了个名人跟你一起聊球,你听完了,你不能用声音互怼,你可以用弹幕互怼,就这么一个状态”。 建筑工人看世界杯 图片来源:@牛镜看互联网 互联网视频平台的互动性还体现在抢红包上。 优酷方面透露,从6月14日晚的开幕战到7月15日晚的决赛,在优酷手机App世界杯看直播,每场比赛的进球都会下红包雨,每次持续下15秒,当场比赛无进球或者只进一球,比赛结束时优酷会补发红包雨,红包的使用地都是阿里旗下电商平台。 弥凡说:“我们有红包雨,有自制综艺节目,我们前期考虑的是怎么搞定直播,现在考虑的是怎么把这帮用户沉淀下来。” (编辑:惠州站长网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |