小程序亮出最后底牌 不能分享到朋友圈的它如何影响用户?
大部分创业者反馈,因为越过了终端适配的过程,小程序在一定程度上降低了开发成本。一个前端加一个后端开发,服务器再配置一些运维人员,就可以运行一个小程序。而微信开放接口,比如获取用户的地理位置、账号授权登录、拍照上传照片等,都会让小程序更接近APP的体验。 不过它也存在一定限制。目前小程序的体量很难做到特别大,内存分配比较有限,原因是你不可能再单独组建模块或进行UI优化,只能调用公共基础资源。比如,目前开发者只能有十种左右的字体选择。这种限制是否会随着小程序的成熟逐渐优化,还尚未可知。 创业者的抉择 李泽隆回想起荔枝FM最早通过微信公众号创业的过程,印象最深刻的是当时H5页面功能有限,不能通过账号登陆,也没办法承载更多内容,所以他们想出了回复关键词接收信息的方式。2013年4月到6月期间,荔枝FM已经积累了100万用户,半年后推出自己的APP,通过在微信公号一键下载的方式,客户端用户得到了迅速增长。 拿到小程序内测资格,他们第一反应是增加收听语音直播,用户订阅直播间,发送评论。这与当年的公众号形态不可同日而语。尤其通往好友和群的接口开放之后,分享出去一个节目,感兴趣的人一键就能登录并同步收听,还能实时互动。 但是在跟内部沟通的时候,李泽隆不会把各个产品在组织架构上区隔开,也不会告诉团队荔枝FM未来会以小程序还是APP为主。“我们做的是内容平台,只要有利于用户收听到,我们都乐意去做。” 没有哪个创业者会激进到在小程序上孤注一掷。正如有赞CEO助理冷面所说,大多数商家都是功利的,他们会用数据衡量哪个产品的付出收益比更高,以及在各个阶段该以什么样的姿态投入。 甚至他们并不担心用户被微信拿走,而不能留存在自己平台。每日优鲜70%的销售来自APP,微信更多是他们获取新客的途径。一个用户下单三四次后,往往会主动下载APP。 从他们准备获取小程序种子用户的途径也能看出一些端倪,通过公众号引流基本是开发者的首选,对于每日优鲜这样的电商来说,因为涉及到线下服务,它会在原有包装APP二维码旁边增加一个小程序的扫码入口。 从线下引流,这也是张小龙乐见的方式。2012年5月23日,他在朋友圈就曾说,“PC互联网的入口在搜索栏,移动互联网的入口在二维码。” 林森没有否认张小龙的这个观点,在他看来二维码是把现实与虚拟世界相连接的最简单方式,尤其在以去中心化为主题的移动互联网时代,微信试图在这个方向做得彻底。他甚至预言,未来微信钱包等入口都可能被迁移出来。“中心化导致在流量方面很多人可以不劳而获”。 微信鼓励二维码做主场景入口,也可能与其线上流量获取空间探顶有关。曾斌的观点是,微信已经拿下8亿的活跃用户,几乎吃尽了网民的人口红利。二维码或许有助于微信将线上线下连接闭环真正打通。 (编辑:惠州站长网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |