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提前5个月完成年度目标 B站的新用户从哪来?

发布时间:2020-12-02 15:03:57 所属栏目:站长百科 来源:GeekPark极客公园
导读:副标题#e# B 站提前一个季度完成了 2020 年的增长目标。在 2019 年年报会议上,董事长陈睿曾表示“用户增长是 B 站 2020 年最重要的工作”。具体到数字,B 站希望在 2020 年达到 1.8 亿月活,2021 年达到 2.2 亿。 今年的目标已经在第三季度超额完成。据财

三个月前,Q2 财报发布,B 站月活用户从第一季度的 1.724 亿下降到 1.716 亿,当时市场有不少负面反馈,因为 B 站用户普遍年轻,有较多学生用户,因此在疫情结束之后,学校复课,大环境对于 B 站增长不利,疫情期间的快速增长被认为是特例。

彼时有关行业竞争的话题也甚嚣尘上,各大长短视频平台都在加大投入,与 B 站有直接竞争关系的视频平台更是频频传出挖角 B 站 Up 主的消息。显然视频赛道还远远没有尘埃落定,剧烈的竞争逼迫 B 站不断加大投入。

投入的成本是巨大的。B 站的市值从年初的不到百亿美元,一路增长到如今的 200 多亿。但它还在持续募资。

5 月底,B 站发行可转换优先债券,短短几天后就宣布完成了 8 亿美元的认购。在公告中,B 站表示这笔募资将主要用于内容生态建设和技术研发投入,以及公司的日常经营。

7 月,外媒报道称 B 站正寻求赴港二次上市,计划募资 8 亿至 15 亿美元,或在 2021 年上市。这些都意味着 B 站卯足了劲要加大投入迅速增长。

但是更重要的是增长之后的商业化。B 站花了十年才逐渐找到稳定的垂直于 ACG 领域的商业模式,在疯狂增长之后,它该如何填补增长背后的成本?它要如何接下更多不同喜好的用户,更多参差不齐的流量?缺少贴片广告的 B 站又该如何从这些流量里挖取价值?市场会比 B 站更着急看到答案。

对 B 站而言,难的不是增长,而是找到增长之后的稳定。

(编辑:惠州站长网)

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