与众巨头会师同城零售战场 阿里新1号项目胜算几何?
三江购物财报显示,2016年至2019年,其收入结构中生鲜品类营收占比由22.8%逐步提升至32.04%,2019年公司生鲜的营业收入达到12.14亿元,较上年同期增加1.95%,而食品、日用百货及针纺营业收入较上年同期减少6.29%、8.08%及22.54%。财报中给出的原因是三江购物更加聚焦以满足“一日三餐”所需,对商品结构进行了调整。
2017年被阿里投资3亿美元的易果生鲜则直接担负起了天猫超市生鲜运营(2018年12月以前),即利用其安鲜达冷链物流,加强天猫超市的生鲜物流配送效率和质量。 高鑫零售也在2020年上半年财报中表示,今年预计开出10家大卖场、2-3家中型超市以及30家小型超市。其中,中小型超市将聚焦生鲜和快速消费品品类,减少或剔除家电、服饰等品类。 生鲜作为商超最主要的获客品类,是一个具有刚需高频、高粘性特点的线下流量入口,且线上市场增速大。这也是上述被收购的超市在经营类目上选择生鲜的原因之一。 根据Euromonitor数据,2010年到2019年,中国生鲜购买渠道的市场份额排名中,增速最快的是线上渠道,从0.5%增至6.3%,而分散经营的菜市场所占份额从52.6%降到47.9%,超市份额则由34.4%上升为36%。 整体来看,在阿里同城零售的布局中,线上的手机淘宝“淘鲜达”、天猫超市、饿了么等各大app为流量入口,以生鲜、快消品等为主要切口承接消费者需求;由饿了么(蜂鸟)完成商品的配送到家;蚂蚁金服实现支付服务;盒马、银泰、大润发、欧尚、三江购物等门店则提供了商品售卖和仓储等服务。 诸侯割据的同城零售不过,在同城零售战场上,阿里同样要与其他互联网巨头进行激烈的竞争。 目前,国内线下商超前十名已经被阿里、腾讯“分割”完毕。 中国连锁经营协会今年6月发布的《2019年中国超市百强》榜单上,排名前10的企业中,8家企业已经归属不同阵营,3家商超站队阿里巴巴:大润发、联华、盒马鲜生;5家选择了腾讯:华润、沃尔玛、家乐福(中国)、永辉超市、步步高集团。
此外,京东也已经和数百家商超企业达成合作,发力同城零售,其目标是在2023年实现销售额超8000亿元。今年以来,美团、拼多多、滴滴则以社区团购为切入点加入到这场混战中来。
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