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规模、出海与直播:抖音快手抢滩IPO前的三场战役

发布时间:2020-11-07 10:09:39 所属栏目:站长百科 来源:搜狐科技
导读:副标题#e# 五年来,抖音、快手之战硝烟弥漫,如今战火更是烧到了资本市

这让手头弹药不足的宿华望而却步,张一鸣却为了拿下Musical.ly,一口气也给News Republic和Live.me各投了大几千万。这一仗之后,原Musical.ly用户被转移至TikTok,后者获取了在海外用来裂变的用户基础,随后原本不温不火的TikTok凭借整合,拿下了关键的欧美市场。

而围绕Kwai的主要战场印度,TikTok也展开进攻。除了TikTok,字节跳动在印度还连续推出了方言社交应用Helo和火山小视频海外版Vigo Video,同时连续投资了多个印度本土短视频及新闻产品。在印度班加罗尔互联网圈工作的罗芮告诉搜狐科技,她2018年9月来印度时,TikTok已经流行开来。

在外患愈演愈烈之时,快手内部军心不稳更加剧了Kwai逐步失去印度市场。据志象网报道,快手当时希望Kwai能够像其国内版本一样,通过减少运营到达自我生长,也就说要尽可能减少不必要的高投入。

2018年12月,快手被曝出海外业务负责人刘新华因为身体原因调整职务,2019年8月,快手海外化团队已经大幅收缩,其团队人员已大量离职或者内部转岗到其他部门。快手则对此回应称海外业务是公司重点战略,不存在资源削减。

自此,快手开始在海外市场节节败退,一时间,海外用户之间流传的都变成了TikTok的故事。

但能够看到的是,快手并没有因此放弃海外市场。去年快手团队调整到战时状态后,海外业务将新目标定在了巴西,且由程一笑亲自负责。去年11月,快手官方对外披露Kwai巴西版DAU超过700万。而今年4月,快手又在海外推出了一款名为SnackVideo的“类TikTok”短视频应用。

直播电商之战

9月15日,抖音正式对外宣布其6亿DAU,随后第二天,快手以“超5亿订单量”回敬。在用户规模和商业化能力不敌抖音的状态下,电商是唯一快手相比于抖音仍占优势的领域。新媒体数据研究机构面朝研究院发布的报告显示,从2019年12月至2020年5月,抖音直播电商累计成交119亿元,而同期快手直播电商交易额为1044亿元,两者相差近10倍。

早在直播电商还未成为风口的2018年,快手的营收占比中,直播就已经占去较大比重。这背后有两个节点不能被忽略,2016年,快手上线直播功能,快速风靡全平台,秀场直播占主导,大量家族派系主播因此崛起,这种直播类型的主流变现方式是粉丝刷礼物、打赏,自此,以家族为单位的生态开始在快手成长起来。

随后2018年,抖音已经从规模上压制快手,后者急需新增长点,平台上又已然存在买卖需求,而家族派系的主播为直播带货打下了基础,快手顺势鼓励电商,“主播招商拿货+在平台卖货”的闭环路径在2018年11月6日“快手电商节”跑通。

相比较,抖音在电商领域稍显迟到。2018年底,抖音全面开放购物车功能,支持接入第三方电商平台,包括天猫、淘宝等。2019年,抖音才开始搭建完善的直播技术,比如逐步放开直播权限,主播开播不再有粉丝人数限制。技术之外,抖音在运营及服务方面的动作今年才开始出现。

尽管抖音手握流量和算法,在直播电商方面的追赶并没有想象中迅速。从最开始通过罗永浩打响抖音带货第一炮,到后期各路明星上场带货,抖音始终没能诞生一个标杆性的主播。而更为本质的问题是,相比于快手已基本完成从货源提供到产品规则的基础设施搭建,抖音还处于初期,且仍在处理和盟友的关系。

今年8月,字节跳动旗下商业内容智能交易与管理平台巨量星图发布公告指出,自 8 月 20 日零时起,对源于第三方电商平台的商品链接,平台将对直播带货任务收取 20% 的服务费;抖音小店链接则仅收 5%。抖音开始尝试剥离对外链的依赖,建立自身电商闭环,这使得曾和抖音签下70亿广告年框的阿里,与抖音的关系变得微妙。

(编辑:惠州站长网)

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