隐藏在外卖、信息流、电商里的算法，到底有没有价值观？

拼单走量，是拼多多实现价格优势的重要一环。“没有算法的匹配，上哪找这么多能一起下单的拼友们？”秦明对Tech星球说，与其他电子商务搜索类购物场景不同， 拼多多主要依靠场景匹配来挖掘出消费者的兴趣爱好 ，然后利用信息手段进行准确地推荐和匹配，把具有相似需求的消费者信息集合在一起 ，传递给供给端的商家，通过拼单的模式实现 “一对多”的匹配。

“我们能清晰地看到用户浏览轨迹的变化，以前真的是一团乱麻，从裙子跳到手机，之后跑到玩具，结果买了一套餐具走。”秦明认真地在算法试图中寻找和归纳用户逻辑，“而现在就好很多了，页面上的各个品类更加细化，同时场景推荐下的浏览也更好归类。”

然而，并不是每个人都愿意把需求暴露给算法。当人人都觉得自己在“薅羊毛”时，其实只是被“割韭菜”。拼多多公众号每天向用户推送的优惠活动中，都会带上用户的微信名字，拼小圈还会向你的好友们展示着你拼过的每一单商品。

当大家觉得在拼多多上实现“水果自由”、“日用品自由”时，殊不知自己正是算法精挑细选下筛出的下沉用户。在限时秒杀和砍价免费拿的配合下，很多用户实际上是被算法“砍了一刀”，费时费力，买了不少廉价却不常用的东西。

当然，算法也不是能屡屡胜利，在微信信息流广告主中，用户经常以调侃的方式对抗算法。

最典型的就是最近的代餐饮品Wonderlab的广告了。这条广告有多火？有人调侃，“评论区长度大概也就快围绕地球一周吧。”“我胖吗，总给我推荐这个”，“收到二次推荐的朋友，你是真的胖。”很多人戏虐推荐结果是闹着玩，可当你无论以何种方式评论时，也许就被算法认定是兴趣用户。

广告从业者高媛璐认为，这或许是因为微信本质上是一个社交工具，缺少足够的用户画像能力，不能很好地匹配用户与广告之间的关系。要精准匹配到用户的消费需求，恐怕还有点难。

有人喜欢互动调侃，有人却指向拥有一个清静的朋友圈，这能实现吗？答案是不行。

之前，已经有不少用户尝试关闭朋友圈的广告，但是关闭按钮设置得比较隐蔽，要经过14个步骤才能最终关闭。而且，这样的关闭路径只能持续六个月，关停的也只是个性化推荐功能。即使有了反抗的意识，人们依然被困在算法之中。

人民大学商学院教授周庭锐此前评论，“严格来说，今天的消费者已经失去消费选择的自由了。他们在消费情境里所从事的任何消费选择，可能正被背后的算法所左右着。”

“当在那些具备数据科学能力的厂商眼里，消费者真的很像鸟笼里天真高唱自由歌曲的金丝雀。这是个不公平的世界，这是个正在被知识颠覆着的世界。”周庭锐说。

算法歧视下的抽奖分母

（编辑：惠州站长网）

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