微信私域里的”战争“

这是私欲流量的最初萌芽，对于商家来说也是迫于无奈。一位业内人士认为，因为在当时的主流电商平台上，商家的主要流量来源靠搜索排名，但这也是一个很不稳定的“系统”——在广告投放、竞争对手刷单等因素的影响下，商家的排名随时都会发生变化。

因此，部分商家希望将在电商平台上的用户沉淀下来。

当时商家的需求主要分为两种：一种是希望把淘宝店铺的用户导入到微信，再通过微信卖货，增加交易场景和收入。另一种则是把微信的用户导入到淘宝店铺中，提高淘宝店铺的复购率，从而拉升排名。

“因为淘宝有个预判机制，老客户复购率高，排名越高，短时间内成交量越大越大，排名越高。”一位商家解释。

近几年，商家们蜂拥抢夺微信私域流量的大背景是互联网红利走向尾声，公域流量越来越贵，来自微信的私域流量呈现出明显的成本优势。

在电商领域，从微信生态走出的拼多多，获客成本一直比阿里、京东有明显优势。

吴晓波曾在一个公开演讲中提到，2016年，淘宝获得一个新增用户需要花166块钱，京东是142块钱，拼多多只需10块钱。到2019年，淘宝要花536元，京东需要757元，拼多多是143块钱。

虎赞这类软件系统出现后，很快受到了商家的欢迎。淘宝天猫上的男装、女装，网红潮牌、快消，珠宝，化妆品，母婴几大品类的商家都成为了虎赞的客户。

如果没有后来的微信封号事件，一切都是蒸蒸日上的。虎赞一位前销售人员称，他们当时预计2019年全年可以实现300%左右的增长，收入能突破亿元。

灭了群控，灭不了需求

微信与群控行业的“战争”旷日持久。

按照群控行业人士的说法，微信对于群控软件的打击是出于对于自身利益的考量。

作为腾讯在移动互联网的船票，微信一直很爱惜自己的羽毛。“微信之父”张小龙曾经多次重申过微信的价值观——用户价值第一，其中关键的一个体现就是不打扰用户。

他认为，在中国互联网的产品中，大部分是把“用户价值第一”作为一句口头禅在说，“但是在微信和微信的平台里面，我们把这个作为第一要事，作为最重要的一个因素。”

张小龙表示，微信一直在小心翼翼保护用户体验，“你不会在微信里面看到突然有一个什么样的群发过来，突然有一些系统上的消息过来。”他举例说，其实腾讯内部也有很多业务对于微信有需求，但是微信不会这么干。

然而，群控软件的出现恰恰是与微信的价值观背道而驰的——微信不希望打扰用户，群控软件就是通过打扰用户来获得流量；很多人都遇到过莫名其妙的微信好友申请，加好友后对方并不说话，然后可能在某个深夜被莫名其妙地拉入一些股票群、购物群。

通过打扰用户的方式进行拉粉，这显然违背了微信的价值观，是微信绝不容忍的行为，“假设一个公众号有1000万粉丝，可这是在用户不太知情的情况下获得的，可能就很危险。”

（编辑：惠州站长网）

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