小游戏进阶课程：买量推广优化策略

　　我们完成了转化上半程的优化之后，就会进入到下半程的优化。这里主要和小游戏的性能有关，我们可以看到小游戏的启动时间和用户流失的关系，当启动时间越长用户流失的比例就会越大，所以我们需要关注“小游戏数据助手”后台关于性能的指标，包括启动性能、运行性能、网络性能等，同时结合小游戏启动流程中开发者可控的环节进行优化，比如在下载代码包阶段要精简包内资源，使用分包能力，在框架加载到首屏渲染的准备阶段，使用预下载能力，减低首屏渲染所需的资源数目，通过这些方式，缩短启动时间，以提升用户的转化率。

　　最后，第四个阶段我们会和大家分享如何来稳定我们的获量成本，那稳定获量成本，大家除了通过常规的调整出价、预算和定向之外，还可以通过智能投放去稳定成本。目前小游戏全量支持注册oCPA出价，投放过程我们首先设定优化目标，比如注册、付费等，其次根据优化目标去设定出价，比如注册出价0.5元，最后广告会通过预估转化达成我们的目标成本。通过这个方式我们就可以稳定我们在广告买量过程中的目标成本。

　　以上，我们分享了小游戏广告在每一个环节的优化思路和方法，最后这里做一个总结。大家可以根据这个漏斗图中每一个环节可能出现的问题和影响因素，以及每个影响因素里面对应的优化措施，在实际的投放操作过程中进行学习和应用。

　　第三部分投放复盘与数据再应用

　　完成了以上两个大模块的学习之后，最后我们通过一个案例来复盘整个小游戏投放的过程与方法，以及同步广告数据再应用的一些场景。

　　最后，我们以某个枪类小游戏作为案例，进行广告投放的复盘和分析。首先，我们将游戏分为四个阶段。分别是买量冷启动期，ROI调优期、放量规模化时期以及最后的稳定运营期。分别不同的时期我们会对应不同的数据体现以及不同的投放策略。我们一一拆开来看。首先在买量冷启动期，这里主要是游戏上线调优的关键时期，我们可以通过CPC的投放方式，以及注册oCPA的投放方式结合给游戏导量。验证游戏的成本以及各方面的数值，当整个成本以及数值是正向之后，其次是进入到游戏的ROI调优期，这个阶段主要建议大家使用注册oCPA的投放能力，其次优化精准定向，找到这个游戏的目标用户，最后我们建议大家在素材方面，去进行调优的同时还要进行沉淀，找到真正适合这个游戏的起量素材，完成了这些投放工作之后，当ROI符合游戏的预期之后，进入到放量规模化时期之后，我们建议大家通过多资源位组合，多账户放量以及量产优秀素材等方式，扩大广告的买量规模，在短时间内扩大整个游戏的收益。最后，游戏进入到稳定运营期，建议以ROI为导向，在保证ROI符合目标的情况下持续获量，延长游戏的回收时间与规模。以上我们分享了一个游戏在不同阶段的买量策略和操作，大家可以参考思路和节奏，根据自己的游戏针对性的调整后，在实际的过程中进行落地和投放。

（编辑：惠州站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!