2020年春节,游戏火得一塌糊涂
如何把握好“氪金”的程度,同样是游戏公司的一次大考。伴随着游戏市场不断走向成熟,玩家愈发抗拒不合理的高额游戏消费。今年春节又恰逢特殊时期,如果过度引导玩家消费,也容易陷入“发国难财”的道德指责。 以腾讯系最热门的两款游戏为例:《王者荣耀》与《和平精英》春节期间的日活跃用户数相差并不多,同样都推出了春节限定款皮肤,游戏流水却差了一大截。根据媒体“互联网与娱乐怪盗团”预估的数据,《和平精英》的流水大约在3-5亿元,远超国内其他游戏收入,但仍只有《王者荣耀》的四分之一左右。 抛开游戏类型不同、皮肤设计好坏等原因,《和平精英》的付费方式就劝退了一波玩家。 如果玩家想获取春节限定皮肤,无法直接购买,只能通过复杂的抽奖活动获得。曾有玩家做过预估,最省钱的获取方式,是120元再加上春节7天登陆赠送的游戏资源。如果想要在皮肤上线当天就获取,根据运气的好坏,最多需要花费400元。 ![]() 相比之下,《王者荣耀》的皮肤采取直售的方式,价格也只有88元和178元两档,无论是认知成本还是开销成本都低于《和平精英》。互联网产品的迭代与优化,很多时候其实是为了更好地满足人的惰性。《和平精英》在春节期间反其道而行之,其变现效果可想而知。 如今,越来越多游戏玩家的“嘴”,已经彻底被“养刁了”。 大公司的“游戏” 游戏春节档几乎没有新的入局者。 在App Store畅销榜前列,仅有莉莉丝游戏的新作《剑与远征》这一个新面孔。《剑与远征》的崛起也并非始于春节档。 从1月初至今,莉莉丝游戏在各大渠道,对这款游戏进行了360度无死角式地宣传,并邀请了明星罗志祥进行铺天盖地的代言推广。但凡对游戏或者二次元比较感兴趣的人,大概率都看过《剑与远征》的广告。 ![]() 地毯式轰炸宣传,帮助《剑与远征》在春节前夕就积累了大量用户。借着春节档庞大的流量池,瞬间产生了裂变式地增长。 可游戏春节档的流量池再大,分到中小游戏公司手中,也所剩无几。 整个春节期间,App Store游戏畅销榜前50位都未发生过大的变化。与之类似的还有PC单机游戏平台Steam的热销榜。在榜单上,2015年发布的游戏《GTA5》依旧牢牢占据首位,并没给新游戏多少机会。其余的热销单机游戏,也多数出自海外大型游戏公司,其中不少更是大IP的续作。 当阔别游戏已久的玩家,打算重新掏出手机(手柄)玩上几局之际,往往会选择那些早已有高认知度的游戏。 对中小型游戏公司来说,此时与大公司争夺流量,未必十分必要。玩家大量涌入,难免会暴露出中小型游戏公司的一些弊端。 上文曾提到,《明日方舟》因游戏内容不足遭到许多诟病。导致这一现象的原因,或许与公司人员不足、体系不完善有关。游戏在2019年5月1日开始公测,意外火遍全网。一个月,其开发商鹰角网络就开始在微博上紧急招募员工,包括游戏相关的各个岗位。 简历筛选、选拔人才,再到团队磨合,无论哪一项都需要花费不少时间。鹰角网络想要赶在春节前搭建起高效的团队,并产出成果,无疑是一件困难的事情。 (编辑:惠州站长网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |