疯狂打卡的你，如何成了流量的奴隶

然而经过记者的几次走访发现，这样纯粹依赖营销来吸引流量、制造假象的网红店，大多都在火爆期过后不久即关门大吉。前来的食客和游客在打卡后，往往是失望而归，他们的差评经过发酵，则切断了进一步扩大知名度的路。

4/社交裂变：用打卡表现“我们真的很努力”

除了打卡与制造网红点之外，“打卡经济”中还存在着一种发展模式。在朋友圈中，我们常常都能看到各式各样的打卡记录， 例如，“我正在参加英语挑战，这是我打卡的第5天。”“精度英文外刊第30天”……

但为何每天进行学习打卡？有一部分人的想法其实就是“告诉人们，我很努力学习呀。”

除了表现自己“真的很努力”，商家和平台，也通常要求用户签到打卡。

常见的打卡软件包括“免费+打卡”和“付费+打卡”两种模式。“免费+打卡”的模式主要看中社群中的裂变反应，签到-保存海报-转发-审核这个标准化流程对于软件招募新会员来说十分重要。

如果得到了转发，或者有新会员通过其二维码加入，那么旧会员相应就会获得进阶奖励。如此不花费一分钱，却能得到奖励的方式增强了用户的黏性和质量。

“付费+打卡”依旧重视社群裂变反应，但在操作方式上有所不同。其首先完成的是销售产品这一步，然后通过打卡挑战的方式返还部分或全额学费的方式，促使用户自愿转发打卡信息到社交群中。

两种方式中，前者走流量路线，后者则是产品路线。免费模式可以快速增加用户数量，但付费模式则提高了筛选门槛和留存率。

除了专注打卡模式的新兴小程序和APP外，不少传统平台也在不断试水。例如运动健身类KEEP，通过打卡记录运动的方式来组建社群，增加用户活跃度和黏性。还有分享平台小红书，从让博主发起打卡活动，到如今推出“hey”功能鼓励用户打卡。小红书用这一步增加用户粘性，进一步扩大小红书“种草社区”的这一特点。

对于那些没有充足时间进行学习的上班族、创业者，这样的打卡模式更多地起到了满足虚荣心的作用。不论自己是否真的从这样的打卡中收获到了实质内容，但在社交圈里营造出一个博学、努力的形象无疑是充满吸引力的。

而对于平台来说，社交裂变产生的产品销量增加、公司价值提升，才是这场打卡营销中的目标。

不少学生、家长都在挑战打卡

在狂热的打卡现象背后，实际上还是利益的驱动。这样的现状在一定程度上拉动了消费，营造出了经济繁荣的假象。但如果没有找到良性发展的方式，弊端仍旧会在不远的将来显现出来。

（编辑：惠州站长网）

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