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联合还是围剿?头条腾讯大战背后的焦虑与未来

发布时间:2018-06-30 05:33:17 所属栏目:站长百科 来源:界面新闻
导读:副标题#e# 公关战落幕,但围剿今日头条(下文简称头条)才刚开始。 2018年,头条迎来了属于他的成人礼,去年摩擦不断的口水战,随着张一鸣和马化腾在朋友圈争锋相对互怼后,升级为公关战。 业界认为双方公关战背后是社交争夺战,因为头条系抖音的快速崛起,

据多位接近头条的知情人士透露,头条系早于去年就收购了武汉合众易宝,成功拿下了支付牌照,并很早之前就上线了电商业务“放心购”。“放心购在头条系中是非常敏感的产品,目前更多的还是为第三方电商平台导流,现在,不能同时刺激阿里。”知情人士表示。

“到目前为止,头条还是想独立发展。”李亮认为,今日头条是最有机会改变BAT格局的一家公司 ,并称其今年重点任务是国际化。

的确,如今已成为小巨头的头条,正在通过投资加速布局国际化,构建护城河。尤其是在2017年,头条的海外布局正在全力加速,展开多次大规模投资并购。

2015年8月,今日头条海外版Topbuzz上线, 并推出对标西瓜视频的Topbuzz Video ;2016年,投资印度最大内容聚合平台Dailyhunt 、控股印尼新闻推荐阅读平台BABE; 2017年,全资收购美国短视频平台Flipagram、火山小视频海外版Hypstar上线 、上线抖音海外版Tik Tok 、收购移动新闻服务运营商News Republic和直播平台Live.me 、收购音乐视频分享和互动社交应用Musical.ly 。

凭借成熟的算法推荐机制,头条出海产品均表现不俗。 Live.me登顶美国直播APP排行榜,在英国排行第二;News Republic在美国和欧洲均排名前列;Musical.ly 在全球范围内拥有 2.4 亿注册用户,全球日活 跃用户数超过 2000 万;而Topbuzz 和 Topbuzz Video 长期占据巴西、美国 Google Play 榜单前列;抖音海外版“Tik Tok”登顶泰国、日本iOS畅销榜 。

头条急剧增长的流量,和精准的推送机制,也给其带来了可观的广告收入。

2016年头条的广告收入达到60亿元,2017年为150亿元。“冲500亿元,保300亿元,2018年,头条的广告收入目标是450-500亿元。 ”此前,第一财经援引一位今日头条内部人士消息说。

“这次公关战,对于这个目标肯定会有影响,”在抖音第一次媒体QA会上,李亮虽否认了500亿元的目标,但他希望今年年底,头条能交出一份满意的答卷。

但不管如何,在商业化进程上不断推进、边界不断拓宽的头条,和BAT的交集也越来越多,成为BAT重点盯防的对手。对于进击中的头条而言,如何突出重围,是其不得不破的局,此次,和腾讯的战争是向BAT进军的第一道防线,成败至关重要。

而今,步步紧逼的腾讯系,体现了其自身的焦虑,而这种焦虑与头条分食其内容生态有关。同时,对于腾讯系而言,在头条上一轮融资中,只是通过第三方基金入局头条,显然并不能消除腾讯的焦虑。

(编辑:惠州站长网)

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